ALAP | Associação Latino-Americana de Publicidade

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OS REIS MAGOS DA PROPAGANDA

Imaginemos que a Cruz, a Estrela de Belém, o Galo que cantou 3 vezes perdoando  e para a Propaganda dá o retorno, enquanto o Leão urra e todo mundo corre, e partimos  destes pressupostos que Cristo  foi o maior marqueteiro  no mundo pela sua Igreja,segundo sermão que ouvimos  na Missa de Ação de Graças no Dia Mundial da Propaganda, 4 de dezembro de 2016 na Catedral Metropolitana de Porto Alegre, celebrada pelo  comunicador Frei Irineu Costela, razão deste artigo.

Roberto Duailibi, no Festival de Gramado de 2007, deu esta joia de afirmação:” Dediquei meu passado para a construção do meu futuro”. Para ele, a função da publicidade é “tirar as pessoas de seus invólucros, de suas amarras e levá-las a assumir atitudes com relação à vida.”

Luiz Coronel: ” Enquanto RJ e SP administram catadupas de verbas, oriundas de contas de bebidas, celulares, automóveis, afora o manejo de verbas estatais, nós repartimos fatias menores do bolo. Temos, nós mesmos, de edificar nossos fatos, feitos e eventos. Aí está o Festival Mundial de Publicidade de Gramado realizado nos anos ímpares desde 75 e para não ficar “com as imensas mãos abanando”, como disse o poeta Vinícius, edições extras no exterior a partir  2004 quando começou em Paris. Não será olhando, contemplando, que vamos alcançar os objetivos que justificam tão largo passo”.

Renato Castelo Branco, grande conferencista do Festival de Gramado de 1981,declarou:” Mas por que não podemos fazer pela propaganda brasileira o que Villa Lobos fez pela música, Jorge Amado pela literatura, Di Cavalcanti pela pintura? Isto é: atingir o universal através do regional. As agências brasileiras terão que encontrar o caminho para se transformarem na ponta de lança da indústria e da economia nacional – como as grandes agências americanas o foram de seu país`”

E entre os Reis Magos, nos identificamos com Artaban, o quarto deles e ao Emaús que nortearam suas vidas para o Bem.

João Firme
Publicitário e Jornalista

DISCURSO DE WILLY HAAS FILHO DA REDE GLOBO DE TELEVISÃO NO DIA 7/6/2017

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O 21º Festival Mundial de Publicidade de Gramado mostrou a que veio: casa cheia, muito debate e um nível de palestrantes de dar inveja. Realizado de 7 a 9  de junho de 2017, teve como pano de fundo o tema “Nunca a diferença fez tanta diferença” O presidente do evento foi Sérgio Gordilho, presidente da CEO e co-presidente da agência África. O patrono foi Carlos Henrique Schroeder, diretor-geral da Rede Globo. Como presidente do júri, Hugo Rodrigues, CEO da Publicis Brasil.

Além de toda a ampla programação, o evento foi marcado pelo Galo de Gramado, agora reconhecido como patrimônio histórico e cultural de Gramado, “um prêmio oficial enquadrado na lei da cultura e da arte”, como diz João Firme com muito orgulho.

A premiação aos profissionais também teve um momento muito especial.

Veio pela fala de Willy Hass, diretor-geral da Rede Globo, ao receber o título de Cidadão Latino-Americano das Comunicações, pela ALAP. Ele surpreendeu a plateia, inicialmente reproduzindo um provérbio secular de Lawrence Sterne, escritor inglês 1713- 1768:

“Fala-se em perseverança quando é por uma boa causa, e em obstinação quando é por uma ruim”. Em seguida, ele continuou:

“Não é bem assim! Perseverança e obstinação impulsionam grandes causas e grandes realizações. Pessoas perseverantes e obstinadas são, por isso mesmo, invejadas, admiradas e raras. O Festival Mundial de Publicidade de Gramado teve sua primeira edição em 1975. Acredito que nenhum de nós tem a exata noção das dificuldades enfrentadas para que se chegasse à 21ª edição.

Dito isto, ao agradecer à ALAP o título de Cidadão Latino-Americano das Comunicações, peço licença para dedicá-lo a um profissional incansável, perseverante e obstinado.

Um homem que não esmoreceu diante do pessimismo das crises econômicas e políticas, nem diante das barreiras culturais e empecilhos burocráticos da América Latina.

Em nome de todos vocês e na certeza de estar interpretando o desejo do nosso mercado, dedico este título a João Firme, fundador do Festival Mundial de Gramado, a quem peço uma salva de palmas. Parabéns João Firme. Muito obrigado”.

PARIS SAN GERMAN NA HISTÓRIA DA PROPAGANDA

*João Firme

Em maio de 98, promovemos em Gramado, com a parceria  da Gerdau, a 1ª Convenção Mundial de Produtividade e Qualidade Total, objetivando preparar as agências de propaganda para a conquista da Certificação ISO 9000. O evento teve o conteúdo de  Alain Cayzac, presidente do Paris Saint Germain, da EURO/RSCG e da Associação das Agências de Comunicação e Comunicadores-AACC.

O Festival de Publicidade de Gramado que em 1975 começamos a divulgar por Paris nos possibilitou a cair nas graças dos franceses porque tivemos colegas de curso na Voice of América em Washington em 1965 e quis o destino que caísse nas graças do  Cayzac para   participar de um “petit” seminário das Normas ISO 9000 que nos foram apresentadas numa noite de gala de Bil Gates no Bateau Mouche, ancorado próxima a  Torre Eifel.

No encerramento me apresentaram como o único estrangeiro presente e ouvi emocionado que a AACC havia escolhido a ALAP como entidade precursora da Certificação ISO na América Latina.

Me entregaram um programa pronto com 5 palestrantes internacionais experts em ISSO,sem custos para a ALAP.

Na época era Juiz Classista do TRT, chamei a Eliana da Capacitá e ela me ajudou mais uma vez reunindo os colegas da Gaúcha, Guaíba e Band numa confraternização do Bem no Praia de Belas e acertamos uma coletiva na qual  o Rech da Guaíba argüiu o Cayzak para que ele visitasse a Dupla Grenal e informasse para quem daria o prêmio de melhor marketing e se poderia acontecer um jogo em POA.  Risonho disse que visitaria comigo o Inter e o Grêmio, depois eu devia ir a cidade luz e traria os resultados. Voltei, novo almoço e informei. Marketing ISO : Internacional.  Jogar em Porto Alegre com renda para entidade social seria o caminho.

 

 

*Publicitário, Jornalista e Advogado

O QUE MUDA NO FESTIVAL DE GRAMADO DE 2018 COM EDIÇÃO EXTRA EM PORTO ALEGRE

O Festival Mundial de Publicidade que chegou ao pico de 7 mil participantes em 2007 foi diminuindo nos anos seguintes pela entrada da internet com seus aplicativos que permitem aos jovens antecipar o futuro.

Vaticinamos este ano de 7 a 9 de junho um empreendimento para 1.500 e na projeção julioverniana  erramos, pois deu  acima de 2.ooo e nervosos  pelo pouco patrocínio nos atiramos a fera do déficit que acontece até quando o Festival de Gramado cresce demais.

De tudo o que vimos dos jovens da geração Y é a falta de conhecimento, cultura e pouca disposição para a arte.

Descobrimos que os inscritos como participantes nos paralelos de entidades assistem os Workshops e dispensam  os demais assim como as palestras no plenário, preferindo o “tour”, fandango, trago e mulher.

Dentro do que pensamos tivemos um depoimento espetacular do diretor da Câmara Brasil Alemanha, Valmor Kerber, no dia 4 último, no auditório da Prefeitura de Gramado no evento preparatório às Edições Extras de 2018 em Berlim, Washington e Nova Dehli. Ele disse: – Acabaram os grandes eventos. Os empresários que investiram em pavilhões para feiras e congressos vão ter espaços ociosos durante o ano e dificilmente sobreviverão.  – A indústria hoteleira e de viagens terão que se adequar às mudanças  que acontecerão ainda nesta década.

As entidades públicas e privadas estão se organizando para terem eventos da categoria sem cobrança de locação e com toda infraestrutura.

As baladas vão cair para a felicidade da sociedade, pois estas  que eram  para divertimento da juventude se tornaram antro de vícios e por isso  estão sendo  olhadas pela Receita e Polícia Federal seguindo as novas leis e instruções normativas, depois da tragédia de Santa Maria e outras no universo.

E concluiu Valmor Kerber com uma séria advertência: “O RS que tem um PIB menor do que SC e deve seguir o exemplo do estado gaúcho-alemão, a união que faz a força entre empresários e políticos sem cor na hora de divulgar os produtos e serviços para o mundo”.

Esclarecemos que o Festival de Gramado (teve tombado somente o Galo), prossegue  no formato que a organização entender com o pagamento de inscrições nas peças profissionais e nos ingressos para o seminário desde uma vez que não contenha política ou religião nos conteúdos pois estes são proibidos por lei e estatutariamente para fins de registro Cartório de Pessoas Jurídicas.

Novidades para 2018 comemoradas em Porto Alegre, 40 anos do Sindicato das Agências de Propaganda RS no dia 25 de outubro no Plaza São Rafael que dá o salão de festas onde ocorreu a posse da primeira do SINAPRO-RS : 3º Congresso Latino-Americano de Publicidade, 6º Fórum Mundial de Comunicação  Social, 2º Prêmio de Reportagens Ambientais em Jornais e Revistas inscritas inscritas por leitores contemplando os mesmos e os jornalistas, 1º Prêmio de Propaganda de Responsabilidade Social de Rádios,Tvs e Digitais e 1º Prêmio Latino-Americano  Nobel do Bem.

E a  do Certificado de Extensão Universitária em Comunicação da FAMECOS/PUCRS que faz parte do currículo de mais de 100 mil acadêmicos brasileiros que passaram pelo Festival Publicidade de  Gramado e continuará como referência nacional em eventos de comunicação pelo Itamaraty e desde 2015  de Cultura e da Arte.

João Firme
Publicitário e Jornalista

CAUSAS E CONCAUSAS DA CORRUPÇÃO NA PROPAGANDA

Já que o assunto da moda é corrupção, mal contra o bem, lembro que na época em que nos tornamos empresários de propaganda detectamos que nas agências de porte os profissionais mais paparicados por fornecedores eram os diretores de produção gráfica, eletrônica e o mídia e nesta eu me metia negociando direto muitas vezes com a presença do cliente e os resultados sempre foram positivos. Perdi algumas empresas porque me negava ao “del credere”, deixando o veículo faturar.

Chegou a um ponto esta vergonha que um troféu que era entregue para painelistas no Festival de Gramado nos idos de 80, foi apelidado jocosamente de TOCO.

Nas concorrências,algumas agências tentavam e tentam reduzir seus direitos na mídia(20%) que os meios de comunicação lhes concede sob o escopo da regis 4.680/65 e  o decreto 57.690/66.

Grandes agências brasileiras que optaram,quebraram,entre elas a Denison que veio do RJ conquistar a conta do Governo do RS e outras sobreviveram às crises adquiridas pelas multinacionais.

Contatos de contas prospectavam clientes prometendo o menor preço, embora não fosse o real, e alguns órgãos públicos embarcavam na sustentação e depois não concluíam seus projetos no prazo projetado porque eram notificados pela empresa da impossibilidade culpando a inflação e o processo terminava no impedimento da agência  participar de licitações por 2 anos.

A ABAP e o SINAPRO-RS se uniram e solicitaram que as suas associadas não participassem de concorrências especulativas com a proposta vexatória de redução do desconto na mídia (20%).

Com o “boom” do crescimento da economia depois do plano real, para a alegria de bons publicitários veio o CENP, para ditar as normas  nas licitações públicas com 80% cobrados pelo veículo e 20% do desconto pela agência.

Na iniciativa privada,  as House Agencies e o Varejo  tornaram-se atrativos e instalou-se o FEE como nova maneira de favorecer o grande anunciante e a tranquilidade da agência no pagamento da sua folha.

E apareceu na década de noventa um bicho papão da liberdade de imprensa, os bureau de mídia, que felizmente não vingou no nosso país porque as entidades de propaganda se uniram com grandes meios de comunicação e correram com os bolseiros, como chamam os argentinos.

Sabemos nessa crise que inúmeros anunciantes querem voltar ao normal, isto é, faturamento oeki preço de mídia negociada o que é ótimo para o crescimento da indústria da comunicação.

E vaticino a vinda de uma Instrução Normativa de declaração contábil que os 20%  da mídia, não serão tributados  no valor do FEE que glosado cairá  na malha fina da RFD, assim como eventos de qualquer espécie,  clubes de serviços, produtoras de filmes e outros que não emitiam NF para fugir do dai  a Cezar o  que é de Cezar.

João Firme
Publicitário e Jornalista

PRESIDENTE DA ALAP ENTREVISTADO NO RIO GRANDE QUE DÁ CERTO

Dia 15 de julho, às 19h15min, Airton Rocha, diretor da Martins+Andrade e presidente da ALAP-Associação Latino-Americana foi entrevistado  pelo jornalista  Ozires Marin. A contribuição da propaganda no crescimento da economia gaúcha foi a tônica  do conhecido programa dos sábados à noite na BAND Porto Alegre.

No link no Youtube da BAND  saiba tudo:

1º Prêmio de Criatividade Internacional de Gramado – VENCEDOR E JURADOS

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 1º Prêmio de Criatividade Internacional de Gramado GRAND PRIX: Galo de Gramado e Esfinge Roberto Duailibi

 Jornal – Revista:  Não Existe Margem para Erro Fellipe Rocha – Nicollas Golzi  -GNC Publicidade – João Pessoa – Brasil

 Menção Honrosa Vídeo:  Acerto Final :Luis Carácio Júnior – Raoni Carneiro Porto Criativo Comunicação On/Off e Clock Produções Araraquara – Brasil

 Menção Honrosa Jornal e Revista: Please don’t stop the music (Listen to the Nature) Fernanda Quinhones dos Santos Núcleo Experimental de Publicidade e Propaganda Passo Fundo – Brasil

Jurados do 1º Prêmio de Criatividade Internacional de Gramado – Profissional

hugo.rodigues@gmail.com – Presidente: Hugo Rodrigues :Publicis São Paulo – Brasil

giovannipintaude@gmail.com –  Giovanni Pintaúde:Agência Digital Pronome – WMP – Budapest –Hungria

sidney.araujo@horizonfcb.com –  Sidney Araújo: Dubay – Emirados Arabes

hello@ailtonhenriques.com.br-  Ailton Henriques: Dusseldorf – Alemanha

pedroamerico@gmail.com – Pedro Americo: VML- Londres – Inglaterra

viniciuscunha85@gmail.com – Vinicius Cunha: Ogilvy&Mather:Singapura

ad-murphy@hotmail.com – Marco Antonio Nascimento – Praga: República Tcheca

aorillac@cma.com.pa – Aminta Aorillac – CM América:Panamá – Panamá

daniel@offshorent.com- Daniel Lomelino:Lisboa – Portugal

raphael@revistapiaui.com.br-  Raphael Jessoururi: São Paulo – Brasil

philo@agenciamatriz.com.br –Roberto Philomena:  Porto Alegre– Brasil  

beto@agenciamoove.com.br – Roberto Flores Schmidt:Porto Alegre- Brasil

betocallage@terra.com.br – Roberto Callage: Porto Alegre -Brasil

m.eizerik@propagandafutebolclube.com.br – Marcos Eizerik: Porto Alegre – Brasil

andre@criaideias.com.br – André Saute: Porto Alegre – Brasil

pintaude@zebrapop.com –  Roberto Pintaúde: Porto Alegre – Brasil

patricia@artecetera.com.br – Patricia Levènere: Maceió –  Brasil

alfrizio@italobianchi.com.br – Alfrizio Martin de Melo: Recife – Brasil

candido@vendepublicidade.com.br –  Cândido Gomes Neto:Teresina – Brasil

luciano@flapcomunicacao.com.br  –  Luciano Silveira:Ar – Brasil

lelcaracio@gmail.com – Luiz Eduardo Lauando  Caracio: Araraquara São Paulo -Brasil

alan@jjdproequipe.com.br –  Stefan Dannenhauer: Caxias do Sul – Brasil

gustavo@yudphoto.com.br – São Paulo:–Gustavo Gerchnamline – Brasil

fguntovitch@group.com.br- São Paulo: Fernando Gunto – Brasil

 

 Tema: Clima Sustentável – BID-Banco Interamericano de Desenvolvimento.

 Peças inscritas gratuitamente pela Internet

 18 Jurados Criativos Online

LUIS FERNANDO VERÍSSIMO PRESTIGIA ALAP COMO ENTIDADE DEFENSORA DA PROPAGANDA DE RESPONSABILIDADE SOCIAL E DA DIVERSIDADE

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ALAP 2_ Tiago e Pedro Simon

ALAP 3_Batista Filho recebendo por ALceu Collares

Foi emocionante o evento dos 30 anos da ALAP e 10 do Instituto Ver Hesíodo Andrade ocorrido dia 1º de julho, às 10h, na ARI – Associação Riograndense de Imprensa em Porto Alegre.

Luis Fernando Veríssimo foi  o AZ do evento com os governadores Pedro Simón, Jair Soares, o deputado federal Ibsen Pinheiro,  deputado estadual Tiago Simon. o ex-Prefeito José Fortunatti, o presdente da Câmara de Vereadores de Gramado.Luia Barbacovie  com Batista Filho,presidente do Conselho de Administrativo da ARI representando o Governador Collares  e o ex-deputado federal e atualmente procurador do Ministério Público do RS, Vieira da Cunha.

Depois de ouvirem a palestra sobre doenças oculares infantis  da Dra.Rosane Ferreira,presidente do Instituto Ver Hesíodo  Andrade e professora e pesquisadora por uns tempos da John Hopkins Universidade TOP de Medicina Americana, Luiz Coronel, homenageou os presentes e Luis Fernando Veríssimo inaugurou o anúncio da Arauto Publicidade de João Firme que tem o texto de Érico Veríssimo idealizado e 1975 para promover a 1ª FENATRIGO em Cruz Alta onde foi depois de 40 anos