ALAP | Associação Latino-Americana de Publicidade

Author: alap

ENTREVISTA DE JOÃO FIRME PARA RÁDIO GAÚCHA – 14/1/2018

No domingo pela manhã, dia 14 de janeiro de 2018, João Firme participou mais uma vez do programa “Galpão do Nativismo”, comandado por Dorotéio Fagundes na Rádio Gaúcha. Confira um trecho da entrevista do secretário-geral da ALAP, que comentou sobre os preparativos para a Edição Extra do Festival de Publicidade de Gramado em Paris, programado para o próximo dia 21 de setembro na capital francesa, além de mencionar o cineasta Anselmo Martini, que procurou a ALAP para intermediar as conversas com as Secretarias de Turismo de Gramado e Canela a fim de realizar a filmagem de uma comédia romântica com artistas americanos nas referidas cidades em março de 2019, com recursos internacionais. João Firme ainda fala sobre o concurso de fotografias “Não deixe morrer meu rio”. Saiba como participar no final do áudio.

FRANCISCO, O PAPA DA PROPAGANDA

*João Firme

Este CASE é o meu grande relicário. No tempo da rádio Difusora, que se tornou Bandeirantes na década de 90, vendi o patrocínio da novela “Os Muckers” que tinha como figura central uma mulher guerreira chamada Jacobina, que vivia no morro do Ferrabraz (próximo a Campo Bom e Sapiranga) e, por ter a vida parecida como a de Maria Madalena, se dizia que sua criança no ventre era filho de Satanás e uma seita a matou quando nasceu, segundo conta Luiz Coronel, publicitário, escritor e poeta.

Vivi na novela como radioator o papel do Papa que queria a Paz e contra qualquer tipo de interrupção da vida. Ao ler o script, no ensaio, reclamei do autor, advogado Fávaro, que o Papa não tinha nome e sugeri que se chamasse Francisco em homenagem ao meu pai, que nasceu no dia 4 de outubro e eu era devoto de São Francisco de Assis e quando criança cuidava do gato, cachorro, vaca de leite, cavalo para entrega de mercadorias, quatro porquinhos e uma junta de bois para lavrar a terra e plantar mandioca e milho. O diretor da novela aceitou a sugestão e fiquei conhecido na época por Francisco e me orgulho disso.

Mais tarde, usando minha carteira de jornalista internacional, programei uma viagem a Roma, saindo de Paris no trem noturno, passando por locais maravilhosos como a Torre de Pisa, obra de engenharia, que inclinada se mantém vencendo as intempéries do tempo. Contando minha história de radioator, agendei como o setor de comunicação da Santa Sé uma audiência para receber uma bênção de Karol Józef Wojtyła, o Papa João Paulo II, que em Porto Alegre repetia o refrão do povo na Catedral: “O Papa é Gaúcho.”

A audiência era na quarta-feira, o dia em que o Papa receberia o povo e meu lugar era na frente. Mas, por volta das 10h30min da terça-feira, 11 de setembro de 2001, estava no hotel com minha mulher e a jornalista Andressa Martins, que possuía máquina fotográfica e câmera para filmagem, quando explodiu a tragédia das Torres de Nova York, uma comoção mundial. Na quarta-feira, foi mudado o programa Papal e proibido cantos e aplausos, pois todos tinham que orar pela Paz mundial e chorei como muitos ao ouvir o Santo Padre Polonês. Frustrado por não ter podido receber a bênção especial, fui conhecer a cidade de São Francisco de Assis e voltei com mais entusiasmo para fazer o bem com bons modos na sociedade, filosofia franciscana.

*Publicitário e Jornalista

BRIZOLA, MARINHO, PELÉ E IEDA NA PROPAGANDA

*João Firme

Maravilha meu trabalho de conclusão do curso que se transformou em entrevista e depois transmitida pela poderosa Voice of América da capital de Thomaz Jeferson, colocado no ar em setembro de 1965, quando era formando de publicidade da Famecos e realizador, em nome da turma, da Exposição dos Financiados da Aliança para o Progresso – EFAP.

Uma proeza jovem no início da triste Revolução de 64, quando eu protestava pela falta de liberdade de imprensa e por isso fui virado no avesso pelo FBI, para poder ir divulgar e convidar para a inauguração os irmãos senadores Ted e Johnson Kennedy, em Washington, e Jacqueline Kennedy, em Nova York.

Com a coragem de Paixão Côrtes, sentei à mesa no estúdio e me senti livre para o debate como um Quero-Quero dos Pampas. “Cite três obras e as personalidades mais conhecidas no Brasil”. Respondi: “O governador Leonel Brizola, pelo Plano de Escolarização, conquista da Refinaria Alberto Pasqualini e a construção da Estrada da Produção que corta o Estado do RS, que teve em 64 o financiamento do asfalto pela Aliança para o Progresso”.

Quanto às Personaldades: “Pelé, ‘rei da bola’; Roberto Marinho, pela defesa de liberdade de imprensa e Ieda Maria Vargas, Miss Universo que casualmente é do meu Clube Cantegril, onde sou diretor social”.

Ao terminar, apareceu um sinal verde no estúdio e, ao sair da mesa, quase caí pelos abraços do meu entrevistador Emilio Braier, de Cachoeira do Sul, que era o diretor do setor brasileiro da Voz da América.

Na mesma linha, dei entrevistas na Voz da OEA – Organização dos Estados Americanos, no Washington Post, New York Times e na rede de TV CBS que, em 15 de dezembro de 1965, vieram à EFAP no Parque Menino Deus de Porto Alegre. A exposição foi inaugurada pelo poderoso Justino Bastos, comandante do do III Exército e fui escolhido para mostrá-la com um batalhão de seguranças. Não tocaram em mim em nenhum momento porque entenderam que tenho a bandeira da Propaganda, a mão direita da liberdade de imprensa. 

*Publicitário e Jornalista

ENCONTRO DO BEM VALORIZA O IDOSO NA SOCIEDADE

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O Encontro do Bem teve mais uma edição de sucesso. Promovido em 7 de fevereiro no Centro de Convenções Laçador, capitaneado pelo Rotary Club São João, o evento reuniu mais de 50 rotarianos e teve como ponto alto a palestra “Valorização do Idoso na Sociedade”, ministrada pela Dra. Liselotte Ursula Bruhn de Almeida, neurologista e geriatra de 88 anos que continua em plena atividade no Hospital Conceição.

A médica apresentou as características do envelhecimento, esclarecendo as mudanças do corpo e do organismo, dando dicas de como viver melhor na Terceira Idade. “O vinho é necessário, desde que apreciado com parcimônia”, explicou Liselotte, seguida de aplausos pelos presentes.

Na foto, da esquerda para direita, aparecem: o Vereador Reginaldo Pujol, rotariano homenageado pela colaboração com o Instituto Ver para a conquista da lei municipal do Teste do Olhinho em julho de 2007; João Firme, secretário-geral da ALAP (Associação Latino-Americana de Publicidade), entidade que está comemorando 30 anos; Dorotéo Fagundes, do Instituto Cavaleiros Farroupilha, rotariano do São Geraldo e apresentador da Rádio Gaúcha; Alceu Carvalho, presidente do Rotary Club Viamão; Dra. Liselotte Almeida e o presidente do Rotary Club São João, Jorge Aiub Maluf.

O Encontro do Bem, um show de solidariedade por um Rio Grande melhor, teve parte da renda revestida para o Instituto Ver, a ONG da Propaganda.

FOTO: Marco Maciel

ALAP CONVIDA VALTER NAGELSTEIN PARA PALESTRAR NOS ENCONTROS DO BEM

Presidente recebe visita da Associação Latino-Americano de Propaganda (Alap). Na foto, o presidente da Câmara Valter Nagelstien, o presidente da Associação Latino-Americana de Propaganda (Alap) João Firme e Jair Meneghetti, consultor empresarial.

O presidente da Câmara Municipal de Porto Alegre, vereador Valter Nagelstein (PMDB), recebeu, na tarde de 1º de fevereiro, o presidente da Associação Latino-Americana de Publicidade (ALAP), João Firme, acompanhado do consultor empresarial Jair Meneghetti. Entre diversos assuntos tratados, os visitantes vieram convidar o vereador para participar de um dos Encontros do Bem, promovidos pela ALAP em parceria com outras entidades, como Lions Club e Rotary Club.

Como sugeriu João Firme, na próxima edição do evento, Nagelstein poderia palestrar sobre o desenvolvimento e o futuro de Porto Alegre. Segundo o publicitário, na oportunidade ainda seria realizada uma homenagem ao advogado Mathias Nagelstein, pai do presidente da Câmara, por sua contribuição para o desenvolvimento do Rio Grande do Sul.

João Firme também solicitou à Câmara que ceda uma sala para o Instituto Ver, que funciona provisoriamente na sede da ALAP, no Bairro São Geraldo, mas que precisará sair do local. De acordo com ele, a entidade faz um trabalho de prevenção da cegueira atendendo crianças de até cinco anos por meio de fisioterapia e estimulação da visão em brincadeiras.

Na visita, os visitantes ainda pediram apoio da Câmara à indicação do publicitário, poeta, escritor e compositor Luiz Coronel para a cadeira aberta na Academia Brasileira de Letras (ABL) após a morte do escritor Carlos Heitor Cony. Conforme João Firme, falta na ABL um escritor que represente o universo da publicidade e propaganda.

Moção de Apoio

Nagelstein agradeceu o convite para participar dos Encontros do Bem. Sobre o Instituto Ver, o presidente disse que reconhece todos os méritos do trabalho da instituição, mas que, por lei, não é permitido à Câmara ceder seus espaços para o funcionamento de entidades privadas. O vereador comprometeu-se, porém, a verificar se há algum parceiro que possa ajudar o Instituto.

Por fim, sobre o lançamento do nome de Luiz Coronel à ABL, Nagelstein solicitou à sua assessoria que seja elaborada Moção de Apoio à candidatura do poeta nascido em Bagé (RS) a uma cadeira na instituição com sede na cidade do Rio de Janeiro. O presidente ainda convidou João Firme e Jair Meneghetti a participarem da sessão plenária da Câmara que será realizada no Catamarã ou no barco Cisne Branco, provavelmente em abril, na qual o Guaíba será tema de debate principal.

TEXTO: Claudete Barcellos (reg. prof. 6481)/FOTO: Elson Sempé Pedroso (CMPA)

Reprodução da matéria original do site da Câmara Municipal de Porto Alegre: https://www.camarapoa.rs.gov.br/noticias/alap-convida-nagelstein-para-palestrar-nos-encontros-do-bem

LUIZ CORONEL SERÁ PREMIADO EM PARIS E INDICADO PARA A ABL

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João Firme e Luiz Coronel com um exemplar do projeto “Dicionários”

O Publicitário, Escritor, Poeta e Presidente Honorário da ALAP, Luiz Coronel é o grande premiado na Edição Extra do Festival de Publicidade de Gramado em Paris, pelo seu projeto “Dicionários” que atinge a 15ª edição com autores nacionais e internacionais e 50 mil exemplares distribuídos às instituições culturais com o apoio do Ministério da Cultura e patrocínio do Grupo Zaffari.

Ele receberá no dia 21 de setembro, na Embaixada do Brasil, o Galo de Gramado Paris, troféu franco/brasileiro idealizado pela Associação Latino-Americana de Publicidade, entidade de defesa de direitos sociais ligada à Cultura, à Arte e à Liberdade de Imprensa, quando no dia 23 de setembro de 2004 promoveu a primeira Edição Extra do Festival na Cidade Luz. Luiz Coronel receberá na capital francesa uma Ata firmada pelo presidente do Conselho de Administração da ALAP, Airton Rocha e pelo presidente Emérito e fundador da ALAP, Roberto Duailibi confirmando a indicação do seu nome como candidato a uma vaga de imortal da Academia Brasileira de Letras.

Luiz Coronel, que foi Juiz na Revolução, é fundador, com João Firme, do Sindicato das Agências de Propaganda no RS, o primeiro no Brasil e que está comemorando 40 anos de Carta Sindical Patronal, conforme a Lei 4.680/65. A foto registra a alegria de Luiz Coronel ao lado de João Firme.

FOTO: Jerry Pedroso

ENCONTRO DO BEM EM VENÂNCIO AIRES

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Aconteceu no dia 31 de janeiro, pela manhã, uma visita à VENAX na cidade de Venâncio Aires, para agradecer à conhecida indústria gaúcha de fogões pelo seu efetivo papel de responsabilidade social, no apoio dispensado aos eventos que a ALAP – Associação Latino-Americana de Publicidade, em parceria com o SINAPRO-RS, ABAP/RS, ARP e o Instituto Ver, promovem com a sociedade porto-alegrense.

No último Encontro do Bem ocorrido no dia 23 de janeiro em Porto Alegre, um fogão fornecido pela VENAX foi leiloado, com sua verba revertida para o Instituto Ver, a ONG da Propaganda.

Felizes estão na foto acima: Jair Meneghetti, consultor de empresas; Dorotéo Fagundes, diretor do Sistema Tarca de Comunicação e presidente do Instituto Cavaleiros Farroupilhas; Walter Bergamaschi, presidente da VENAX e João Firme, publicitário, fundador do SINAPRO-RS (40 anos), ALAP (30 anos) e Instituto Ver (10 anos).

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Mais feliz ainda está Suzi, no momento da entrega do fogão adquirido pelo seu sogro Wilson Osório Schuch, rotariano do bem que aderiu a mais uma causa em favor do Instituto Ver, visando novos Testes do Olhinho para que as crianças se afastem do perigo da cegueira precoce.

FOTOS: Divulgação/ALAP

ENCONTRO DO BEM – ROTARY CLUB PORTO ALEGRE BEIRA RIO HOMENAGEOU ERNESTO FAGUNDES

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No dia 12 de dezembro de 2017 ao meio-dia, aconteceu no Chalé da Praça XV, lugar histórico da capital gaúcha, o Encontro do Bem, idealização da ALAP – Associação Latino-Americana de Publicidade, entidade de defesa de direitos sociais voltada à arte, à cultura e à liberdade de imprensa que tem o apoio de entidades Médicas, Jurídicas, Rotary, Laions, de propaganda e de imprensa (ABAP, FENAPRO, SINAPRO-RS, ARI, AGERT, SINDIRADIO, ANER, ANJ e ABERT).

Vemos na foto João Firme, secretário-geral administrador da ALAP e rotariano; Rosane Maria Bortolini, advogada e presidente do Rotary Beira Rio; Ernesto Fagundes, artista gaúcho ligado à cultura e à arte que maravilhou os presentes com seu canto ORIGENS, primeiro passo para a integração latino-americana e lançou um concurso de fotos de gaúchos de boina com o prêmio Galo de Gramado Paris e a entrega do troféu que aparece na mesa, à melhor fotografia na 2ª Edição Extra do Festival de Gramado em Paris ou no 3º Congresso Latino-Americano de Publicidade de Gramado de 24 a 25 de outubro de 2018 ,o Ano do Bem.

Ao lado do Ernesto Fagundes estão: João Torres, governador do Rotary, distrito 468; Agenor Casaril, rotariano e representante do Ministério Público do RS e o ex-governador, Tyrone Michelin. O evento promoveu a dedução dos incentivos fiscais de 1% do imposto de renda para o fundo municipal da criança e de 6% de ICMS de 2017 para as entidades devidamente registradas e recomendadas pelo Ministério Público. A renda obtida com o almoço no Encontro do Bem foi revertida para a Casa do Artista a pedido de Ernesto Fagundes, que solicitou o auxílio do Rotary e do Ministério Público para darem melhor qualidade de vida para os artistas velhinhos e abandonados .

O próximo Encontro do Bem será marcado pelo otimismo, a Paz (causa do Rotary) e o amor em 2018, o Ano do Bem decretado pela ALAP. O evento ocorrerá no dia 2 de janeiro ao meio-dia no mesmo local (Chalé da Praça XV) em benefício do Asilo Padre Cacique e será marcado com a confraternização de comunicadores de agências de propaganda e de veículos de comunicação como Tulio Milman, que está voltando dos EUA onde está estudando e reassumirá suas funções do bem na Casa Menino Jesus de Praga, onde é vice-presidente, e no Padre Cacique como arauto da entidade que por muitos anos foi dirigida pelo seu notável pai.

FOTO: Marco Maciel (jornalista da ALAP).

PROPAGANDA ABRIU A IGREJA DE HAVANA NO NATAL

*João Firme

Em 1992, fui inaugurar um capítulo da ALAP em Cuba, que ficou com a agência estatal Publicitur, que tinha filial em São Paulo para vender turismo, principalmente em Varadero, pérola das águas do Caribe. No dia 24 de dezembro, participei de um Congresso de Publicidade no hotel Nacional e, na minha intervenção no painel com um argentino e um espanhol, declarei que, quando estudava propaganda em Porto Alegre na Famecos, me inscrevi para cortar cana nas férias de janeiro e fevereiro em Cuba, mas não consegui pelo mar de estudantes que se apresentou.

Finalizei que vinha de um país fantástico com liberdade de imprensa, mas com problemas terríveis de crianças e adultos morrendo de fome e frio nas ruas, fatos que não vi neste país, pois nas ruas falava com pessoas com esperança de dias melhores. Fui aplaudido de pé demoradamente por cerca de 800 participantes de inúmeros países latinos. O jornal Grama e a televisão oficial me chamaram para entrevistas, ignorando outros colegas conferencistas da Argentina e Espanha.

No Natal, visitei a agência Publicitur pela manhã e entreguei presentes (sabonetes, cremes dentais e quatro pares de tênis) para a diretoria composta por quatro publicitários com duas universidades cada um, e na conversação enfatizei que no meu país se comemora o Natal, é dia de presentes e cristãos oram nas igrejas para Deus dar a paz e o amor. Argumentei que o único sentimento que levava da ilha do vovô Fidel era não poder rezar na Catedral de Havana para terminar os embargos às importações e deixar seu povo viver sua cultura. Convidado para almoçar no Emiguai, o restaurante mais visitado pelos intelectuais, recebi a notícia que a Igreja estaria aberta após o almoço por meia hora para orar por Cuba e pelo Brasil.

Quando me deixaram no hotel, me avisaram que às 20h teria uma “cena” especial no restaurante francês “Bonaparte do Nacional”. Ao entrar, vimos uma decoração verde e amarela e médicos, biólogos, engenheiros, químicos, físicos, advogados, publicitários e jornalistas das agências, todos vestidos com camisetas com a bandeira da minha idolatrada pátria. O jantar à luz de velas no fino hotel foi abrilhantado pelo conjunto Los Panchos, que entre as músicas interpretou: “Tico-Tico no Fubá”, “Amélia”, “Felicidades”, “Nervos de Aço” (as duas últimas de Lupicínio Rodrigues) e “Jacaré” do Paixão Cortes. Um conjunto de cordas com várias músicas latinas terminou a inesquecível ”ceia de natal” com “Noite Feliz” e “Aquarela do Brasil”. A minha mulher Eloah, que me aguenta há 52 anos, chorou muito abraçada comigo e os doutores cubanos.

       *Jornalista e Publicitário