ALAP | Associação Latino-Americana de Publicidade

Author: alap

RAUL RANDON DA PROPAGANDA

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Um amigo do bem nos deixou nesses tempos que vivemos e nos encontramos na eternidade com Deus. Foi assim que disse o Paixão Côrtes por telefone, enfatizando que ele era o melhor na Propaganda Social, pois todas as mensagens que fazia no programa “Cidade Gaúchas”, de exportação para três estados na década de 60, eram de otimismo no Brasil e da participação da sociedade na ajuda ao terceiro setor.

Comecei a trabalhar com a Randon conhecendo seu irmão engenheiro Ercilio, que cuidava da imagem da empresa e meus encontros com o Raul começaram acontecer no centro das indústrias onde eu frequentava semanalmente para produzir um programa que idealizei na TV Piratini com o nome “Caxias na TV”, baseado com o que aprendi na “Voice of América” em 1965 como formando de Publicidade da primeira turma da PUCRS, estágio ocorrido em setembro para divulgar a Exposição dos Financiados da Aliança para o Progresso e poder convidar a Jacqueline Kennedy para vir inaugurar a EFAP no Parque de Exposições em dezembro de 65, o ano da revolução que nos tirou a liberdade de imprensa.

O “Caxias na TV” idealizei depois de constatar que, nos EUA, a imprensa dos condados (cidades) tinha 60% de preferência, pois cada município tinha interesse de destacar a Cultura e a Arte onde se encontra talentos. O ex-prefeito Hermes Weber gostou da ideia e me disse que só um homem poderia tornar realidade minha ideia semanal na TV Piratini. E após visitar o Raul, ele me levou para a Federação das Indústrias presidida pelo Cipola e após minha explanação perguntaram o preço da TV do Chateubriand e cobriram os custos em minutos. O programa que era para apenas três meses durou mais de um ano com escolas de ballet, Sing House, CTGs, músicos, empresários e locutores na apresentação aos domingos de manhã.

Certo dia, o seu Raul me convidou para abrir a filial da Minuano Publicidade em Caxias do Sul, para atender a conta da empresa.  Recusei informando-o que tinha um projeto de vida e, em 1973, no ano do convite eu estaria recebendo dois diplomas universitários: Ciências Jurídicas e Sociais em Passo Fundo e Relações Públicas na PUCRS. Ele ficou surpreso com o que relatei e mandou abrir uma champanhe do Michelon, com quem tive a conta. Sugeri a Martins+Andrade, pois trabalhava com o Hesíodo Andrade na ABAP e no Sindicato, um capixaba de valor.  Ele aceitou a minha indicação e a Martins foi a primeira agência de Porto Alegre com filial em Caxias.

Já premiei o projeto social FLORESCER na Caravana da Comunicação Social e pretendia premiar outro extraordinário que tem na Edição Extra do Festival de Publicidade de Gramado em Paris no dia 21 de setembro.

Prêmios por ser empresário, empreendedor autêntico e simples, voltado para o trabalho com solução para o crescimento do Brasil, creio que ele é o primeiro no nosso Estado onde ele investe sem medo. Vivo hoje, Raul Randon, mas amanhã poderei estar contigo na santa paz.

João Firme é Publicitário e Jornalista

FOTO: Randon/Divulgação

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Publicação original do Jornal do Comércio de 6 de março de 2018.

INSCRIÇÕES ABERTAS PARA A EDIÇÃO EXTRA DO FESTIVAL DE GRAMADO EM PARIS

Faça a inscrição de sua peça publicitária nesse link, onde contém o regulamento em português, inglês e espanhol: https://gramado.digicraft.com.br/

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A Edição Extra do Festival de Publicidade de Gramado, em Paris, ocorrerá na Embaixada do Brasil na capital francesa em 21 de setembro. Será a segunda edição do evento na Cidade Luz. A primeira aconteceu em 2004, com total êxito, conforme matéria abaixo.

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2º FÓRUM DO BEM ESTAR DOS ANIMAIS DO MERCOSUL

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O publicitário Roberto Duailibi, fundador e presidente Emérito da Associação Latino-Americana de Publicidade (ALAP), inscreveu peças sociais ligadas à fauna brasileira na Edição Extra do Festival de Publicidade de Gramado em Paris. O evento está marcado para 21 de setembro na Embaixada do Brasil na capital francesa. Os trabalhos premiados nas mídias Impressa (jornais, revistas e mídia exterior), Eletrônica (cinema, TV e rádio) e Web receberão o troféu franco/brasileiro Galo de Gramado de Paris e o Amazônia.

Além do reconhecimento, as peças serão apresentadas em Porto Alegre no 2º Fórum do Bem-Estar dos Animais do Mercosul, evento paralelo ao 3º Congresso Latino-Americano de Publicidade agendado para 24 e 25 de outubro, no hotel Plaza São Rafael. As submissões de peças devem ser feitas até 31 de agosto pelo site https://gramado.digicraft.com.br/, onde está disponível, também, o regulamento em português, inglês e espanhol.

Veja abaixo o clássico comercial do Índio SOS Mata Atlântica, do Conselho Nacional de Propaganda, produzido pela agência DPZ&T.

ALAP HOMENAGEARÁ THOMPSON FLORES EM PARIS E PORTO ALEGRE

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Um encontro histórico aconteceu em 20 de fevereiro de 2018, no Tribunal Regional Federal da 4ª Região, em Porto Alegre. O presidente do TRF4 Carlos Eduardo Thompson Flores será homenageado em Paris na Edição Extra do Festival de Publicidade de Gramado no próximo dia 21 de setembro, na Embaixada do Brasil na capital francesa.

Por seus posicionamentos em favor da Liberdade de Imprensa e da Propaganda, Thompson Flores foi convidado para presidir o 3º Congresso Latino-Americano de Publicidade nos dias 24 e 25 de outubro em Porto Alegre, no Plaza Sâo Rafael Hotel.

Na foto acima: Luiz Coronel, publicitário e poeta, fundador e presidente honorário da ALAP – Associação Latino-Americana de Publicidade, idealizadora dos dois eventos; o desembargador e jurista Thompson Flores; João Firme, secretário-geral e fundador do Festival Mundial de Publicidade de Gramado (desde 1975 nos anos ímpares) e das Edições Extras no exterior para divulgar o Brasil na sua cultura e arte (a partir de 2004, nos anos pares); Luis Lopes, assessor jurídico da entidade; e Jair Meneghetti, consultor de projetos sociais da ALAP.

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FOTOS: Ariel Lopes

SEDUÇÃO NA PROPAGANDA

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*João Firme 

A Propaganda tem por fim seduzir o consumidor. O despreparado empreendedor que quer se desenvolver às vezes se mete na criação e acaba querendo uma campanha provocando a Propaganda enganosa, um mal combatido pelo CONAR e o Código do Consumidor. Mas os piores, na nossa modesta opinião, são fornecedores da indústria da comunicação, alguns corruptos que apresentavam orçamentos tripartite.

As mulheres nas agências nos anos 60 e 70 na mídia, produção gráfica e eletrônica eram atraídas por tudo que é proposta de sedução (flores, jantares, presentes, depósitos na conta) e muitas vezes enfrentavam o lobo mau, embora estivessem na idade da loba. Era o que me contavam minhas duas irmãs bem casadas de 40 anos, que trabalharam comigo na Minuano e na Arauto Publicidade.

Dizia São Francisco que Deus quer que se pregue ”bons modos na sociedade”, filosofia ética que derruba muitos pensadores.

Me perguntaram certa vez numa palestra porque eu não falava na minha vida, antes do casamento que aconteceu com 32 anos. Respondi que vivi quando juvenil como Verdi e Mozart e não sei porque estou nesses últimos tempos com dois filhos antes de conhecer minha companheira de 63 anos e quem me cuida hoje, além dela, é o nosso único do matrimônio que não quis ser publicitário e é aeronauta bem sucedido e feliz com três netos que tenho dele.

Nos meus clientes que misturavam o assedio às modelos com a propaganda eu me afastava. Para mim tudo tinha que ser profissional.

No ginásio como adolescente e nas quatro faculdades que passei, minhas colegas admiravam meus cabelos crespos e olhos negros, mas não namorei nenhuma que me lembro.

Respeito a mulher como a rainha do lar e da natureza, pois se Deus não a criasse para seduzir Adão, o mundo não existiria com essa enorme população.

*Publicitário e Jornalista

PROGRAMA DE COMBATE À VIOLÊNCIA ESCOLAR RECEBE PRÊMIO DA ALAP EM SETEMBRO

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O programa Comissões Internas de Prevenção de Acidentes e Violência Escolar (Cipaves) receberá o prêmio Hors Concours da Associação Latino-Americana de Publicidade (ALAP). O anúncio foi feito pelo secretário-geral da ALAP, João Firme, na manhã de 7 de fevereiro à secretária de Políticas Sociais, Maria Helena Sartori. A premiação ocorre no dia 21 de setembro, em Paris, durante a Edição Extra do Festival de Publicidade de Gramado, na Embaixada do Brasil na França.

No ano passado a campanha ‘Tamo Junto com a Cipave’, organizado pelas secretarias de Políticas Sociais, Educação e Comunicação, com o apoio do Grupo RBS, mobilizou 345 escolas de 175 municípios em um concurso, onde os alunos produziram vídeos inspirados no comercial da Cipave, utilizando o jingle da campanha por meio de dublagem.

O Cipave, promovido pela Secretaria da Educação (Seduc), incentiva a cultura da paz para reduzir gradativamente os índices de violência em aproximadamente 2,4 mil escolas gaúchas.

Também participaram do encontro os representantes da direção da ALAP, Jair Meneghetti e Dorotéo Fagundes.

Impacto para Melhor Gestão

No último dia 1º, o programa Cipave também foi anunciado como um dos vencedores da 1ª Convocatória Internacional de Avaliações de Impacto para uma Melhor Gestão, promovida pela Corporação Andina de Fomento (CAF) – Banco de Desenvolvimento da América Latina. A iniciativa do governo gaúcho foi uma das cinco escolhidas, concorrendo com ações públicas realizadas na América Latina e no Caribe. Ao todo, participaram 120 projetos.

TEXTO: Secom/FOTO: Eveline Medeiros/Especial Palácio Piratini

Reprodução original da matéria no site do Governo do Estado do Rio Grande do Sul: http://www.rs.gov.br/conteudo/273858/programa-de-combate-a-violencia-escolar-recebe-premio-da-alap-em-setembro 

HUGO RODRIGUES PRESIDIRÁ JÚRI DA EDIÇÃO EXTRA DO FESTIVAL DE PUBLICIDADE DE GRAMADO, EM PARIS

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CEO e Chairman da WMcCann, Hugo Rodrigues será o presidente do Júri do 2º Prêmio de Criatividade Profissional Internacional de Gramado, que ocorrerá na Edição Extra do Festival de Publicidade de Gramado, em Paris, no dia 21 de setembro. Ele foi presidente do 1º Prêmio, realizado de 7 a 9 de junho de 2017 dentro do tradicional Festival na cidade gaúcha, um sucesso à parte com sua presença fazendo conferência e apresentando os laureados sociais com o troféu Galo de Gramado, prêmio oficial da propaganda brasileira.

As inscrições pela internet de peças publicitárias de responsabilidade social começarão dia 1º de março, indo até 30 de agosto, com a votação online de jurados do mundo inteiro nos dias 11,12 e 13 de setembro. Mais informações nos sites www.alap.com.br e www.festivalgramado.com.br.

Estudioso do comportamento do consumidor, Hugo tem obsessão por resultado e entende que as marcas querem e precisam de retorno rápido.

Foi eleito duas vezes consecutivas um dos três publicitários mais admirados pelos clientes, segundo levantamento da consultoria espanhola Agency Scope, que ouviu 405 anunciantes.

Em 2016, Hugo entrou para o ranking dos Top 3 CEOs do mundo da Creativepool, rede social voltada à indústria criativa global.

Vencedor de três Prêmios Caboré: em 2017, como Empresário/Dirigente da Indústria da Comunicação; em 2016, como Presidente da Agência do Ano e, em 2014, como Profissional de Criação. Hugo também foi nomeado um dos publicitários mais influentes do Brasil pela revista GQ.

Conquistou 17 Leões no Festival de Cannes para clientes como Heineken, Procter&Gamble, Swatch, Nestlé Purina, Chevrolet, entre outros, e foi convidado para ser um dos representantes brasileiros como jurado no mesmo festival por duas vezes.

Depois de ter liderado uma das maiores viradas do mercado e levado a Publicis ao segundo lugar no ranking das agências, Hugo foi o profissional escolhido pelo grupo americano Interpublic para suceder Washington Olivetto no comando da WMcCann.

FOTO: Divulgação/WMcCann.

JUREMIR MACHADO SERÁ CURADOR DO PRÊMIO DE CULTURA EM PARIS

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Juremir Machado, João Firme e José Ivo Sartori

O jornalista Juremir Machado, do Correio do Povo e Rádio Guaíba, recebeu o convite de João Firme, secretário-geral da ALAP (voluntário), para ser o Curador do Prêmio de Cultura na 2ª Edição Extra do Festival de Gramado em Paris no dia 21 de setembro de 2018, na Embaixada do Brasil. Juremir recebeu com alegria o convite.

O Governador José Ivo Sartori também foi convidado para palestrar no evento, além de participar da homenagem à sua mulher Maria Helena, premiada pelo projeto Violência nas Escolas, e que estará presente para receber o Galo de Gramado Paris.

FOTO: Luiz Chaves

ENCONTRO DO BEM RECEBEU TÚLIO MILMAN

No dia 2 de janeiro ao meio-dia, no Centro de Eventos Laçador de Porto Alegre, foi realizado o primeiro Encontro do Bem de 2018, promovido pela ALAP – Associação Latino-Americana de Publicidade, entidade de defesa de direitos sociais ligada à Cultura, à Arte e a à Liberdade de Imprensa com o apoio da ABAP, SINAPRO-RS e ABAP.

Na foto acima (do jornalista Marco Maciel), Tulio Milman fala sobre seus estudos na Flórida, EUA, afirmando que está prevendo um novo Brasil neste 2018, o Ano do Bem declarado pela ALAP, que tem projetos de eventos no dia 21 de setembro na 2ª Edição Extra do Festival de Gramado em Paris e nos dias 24 e 25 de outubro em Porto Alegre, com o 3º Congresso Latino-Americano de Publicidade. Sinal de que a crise de 2017 está sendo driblada, enquanto os políticos se acertam para as próximas eleições.

Na imagem em sequência, aparece João Firme, secretário-geral voluntário da ALAP, saudando Tulio Milman e apresentando seu neto Rafael, de 12 anos, que agora é Arauto e Paladino do Asilo Padre Cacique e do Instituto Ver Hesíodo Andrade. Na sequência, Gabriel Aquino, diretor de publicidade da Prefeitura de Porto Alegre, Tulio e o publicitário e poeta Luiz Coronel, presidente honorário da ALAP.

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Na mesa, mais uma alegria para os presentes: Gildo Milman e esposa que empolgaram os presentes. Gildo Milman, monumento do Asilo Padre Cacique, recordou que trabalhou com João Firme como locutor na Rádio Itaí e aos domingos frequentavam o Padre Cacique transmitindo carinho aos velhinhos. No evento de responsabilidade social, foi lançada a camiseta Encontro do Bem do Instituto Ver que pode ser adquirida em benefício do Instituto Ver Hesíodo Andrade, Asilo Padre Cacique ou Casa Menino Jesus de Praga na todeschini@copiastodeschini.com.br – (51) 3339.2136 – 99185.3522 com Leonardo (Fotos do jornalista Marco Maciel, voluntário www.institutover.org.br)