ALAP | Associação Latino-Americana de Publicidade

Author: Wagner

PUBLICITÁRIOS SEM FRONTEIRAS

 É uma maravilha os movimentos  Médicos Sem Fronteiras + 1% Para a Paz para diminuir a violência no mundo e  ambos nos contagiaram na idealização de um núcleo na ALAP de Publicitários sem Fronteiras, pois  estamos realizando a  divulgação da indústria da propaganda na América Latina, desde 13 de setembro  de 2004, primeira Edição Extra do Festival de Gramado na  Embaixada do Brasil em Paris por convite do embaixador Sergio Amaral que hoje está  na Embaixada em Washington.

 Nos acompanhou no país da heroína Joana D’Arc, o governador Germano Rigotto, o ministro da Cultura, Gilberto Gil, e uma dezena de publicitários voluntários que solicitaram para chamá-los nas Edições Extras no exterior e também no Brasil, quando necessário, e assim atendemos seguidamente convites  de Entidades e Universidades,depois de uma avaliação do núcleo Publicitários sem Fronteiras  da ALAP.

Eu e o Reinaldo Lopes, presidente do Festival de Gramado em Paris,  fomos convidar o Marcelo Serpa para a presidência e ele  saiu logo dizendo “estou nessa voluntariamente” e o júri online é  sério, apesar de não ter o calor humano para discussões.

E graças aos Publicitários sem Fronteiras que cresce na ALAP, continuamos  promovendo nosso país e os latinos,depois de Paris,2 vezes,  Buenos Aires, cidade do México, Florença/Itália, Tóquio, Nova York (semana da propaganda), Bogotá, Maputo/Moçambique, 3 vezes; Cuba, 5 vezes, Montevidéu e cidade do Panamá em 2015 e de 7 a 9 de junho também teremos voluntários no 21° Festival Mundial de Publicidade de Gramado,referência nacional do Itamaraty.

*João Firme
Publicitário e Jornalista

festivalgramado.com.br

O RÁDIO NA MINHA VIDA

Aos 14 anos,viajava com o pároco de Santa Rosa aos domingos como corinha para ajudá-lo na celebração de missas no interior e convidava o público pelo Auto Falante para entrar na Igreja.

Aos 18,consegui emprego na Rádio Santa Rosa como locutor e estudava à noite ouvindo música  clássica de  órgão na Rádio Belgrano de Buenos Aires e depois peregrinei por 7 emissoras, chegando em Porto Alegre trabalhei como repórter na Itaí e convidado pelo  Mauricio Sirostsky  Sobrinho passei  para a  Rádio Gaúcha onde aprendi a vender comerciais, fazendo um programa aos sábados com Elis Regina.

Nas agências que fundei, Minuano, Arauto e Farol , e o SINAPRO-RS que presidi por 31 anos, tinha música ambiental para todos.

Em 1965,nossa turma de publicidade da FAMECOS/PUCRS, idealizou uma Exposição dos Financiados da Aliança para o Progresso, fui escolhido como presidente e designado para ir a Washington e Nova York, convidar a Jacqueline Kennedy para vir inaugurar a EFAP no dia 13 de dezembro.

Na capital americana tinha um colega de Cachoeira do Sul que era diretor Voz da América na área brasileira e me proporcionou um estágio de uma semana na emissora que transmitia em onda tropical e curtas em 37 idiomas  para divulgar a maior nação do planeta.

Como trabalho de conclusão do curso, entrevistei por 5 minutos, o secretário-geral da OEA-Organização dos Estados Americanos  e trouxe a gravação para apresentar aos meus colegas, ao governador Meneghetti e a Rádio Guaíba transmitiu na integra o meu trabalho de repórter.

Idealizei  a tese O Direito à Publicidade sem Censura e a  apresentei   em nome da ABAP e SINAPRO-RS no  3º Congresso Brasileiro de Propaganda realizado em 17/4/78, sendo a mesma provada pelo plenário.

E em setembro do mesmo ano, o Ministério da Justiça do governo Figueredo acatou nosso pleito e  extinguiu a Censura Prévia no Rádio e na TV que durou 7 anos na revolução.

No Festival de Gramado de 2017, o presidente do evento,Sergio Gordilho da agência Africa, atendeu meu pedido para termos um painel sobre o Rádio nas Plataformas de Mídia na Internet e vamos fundar a Associação Latino-Americana de Diretores Comerciais de Rádios.

E continuo ouvindo Rádio, no automóvel , em casa e na ALAP quando escrevo e passo e-mails, me sentindo extremamente feliz.

*João Firme
Publicitário, Jornalista e Radialista
alap@terra.com.br

 

Ouça o Spot do Festival de Publicidade de Gramado de 2017 que um grande número de emissoras de rádios está divulgando:

STOP AND GO

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Armando Ferrentini dedica o artigo abaixo a João Firme

Armando Ferrentini
Ou seria go and stop? Porque estamos assim em nosso país: não restam dúvidas sobre uma melhora na economia, em relação a tempos recentemente passados. Está faltando, porém, engrenar. Ou seja, assim como tivemos tempo de queda contínua, precisamos urgente de um tempo de ascensão idem, que compense os estragos que a “tempestade perfeita” fez em todo o Brasil.
Os pilotos de aeronaves sabem que elas só caem quando há a coincidência de vários fatores negativos ao mesmo tempo, provocando, no linguajar deles, uma tempestade perfeita para comprometer a segurança do voo.
Assim ocorreu com o nosso país: governantes absurdamente despreparados para a sua missão, aliados a arrombadores do erário e, ao mesmo tempo, lideranças políticas carismáticas levando consigo multidões incapazes de se livrar do tapa-olho ideológico que já foi a desgraça de muitos países.
 
Resultou então que, em vez de a população em sua grande maioria se unir contra os graves erros que estavam sendo cometidos na administração pública, houve um racha nas preferências políticas, representado singelamente pelo notório “nós” contra “eles”.
 
Quando parecia, porém, que essa etapa estaria superada com a mudança no comando do país, ainda que a substituição ocorrendo com parceiros de chapa da última disputa presidencial, os interesses políticos falaram mais alto, revelando atritos até então não confessados.
 
A cruzada contra o atual presidente da República, que pode não ser flor que se cheire, mas é o que temos, além de ter sido escolhido de comum acordo com os hoje derrotados, contaminou todos os setores simpáticos a quem caiu fora.
 
Estamos agora nos aproximando da votação na Câmara Federal sobre se o presidente da República deve, ou não, ser julgado diante da nova denúncia contra ele interposta junto ao STF pela PGR, nos últimos momentos do comando de Rodrigo Janot.
 
Nossa opinião é que não, levando em conta que o atual ocupante do Palácio do Planalto está a menos de 15 meses de deixar o cargo, podendo os delitos a ele ora atribuídos serem apreciados pela Justiça a partir de 1º de janeiro de 2019.
 
Não estamos defendendo um eventual réu a ser processado por infringir o Código Penal. Defendemos – e tendo em vista a aparente fraqueza da denúncia – a necessidade de o país se reerguer dessa hecatombe que vem nos assolando há três anos.
 
Afastando agora o atual presidente da República, entraremos em nova convulsão política que não sabemos como terminará. Mas, com certeza, sabemos que reverterá o quadro de melhora, ainda que lenta, que estávamos atravessando.
 
Basta que imaginemos o saboroso prato feito que será apresentado ao STF, caso a Câmara dos Deputados autorize o julgamento. Se os nobres integrantes da Alta Corte – nem todos, mas grande parte deles – adoram serem alvos de grandes shows midiáticos, podemos imaginar o tempo que levará esse julgamento, apesar de o país sangrar em nova crise institucional.
 
Sem se falar na controvérsia que surgirá sobre quem deverá terminar o mandato de Temer, que era de Dilma.
 
Para os que discordam, aconselhamos velha lição sempre lembrada em momentos semelhantes: “Ruim com ele, pior sem ele”.
 
***
 
O marketing brasileiro está salvo. Pelo menos, não será desta vez que mexerão com ele, através de um projeto de lei que corre no Senado e, ao que tudo indica – por já estar vivendo por 11 anos passando dos deputados federais para os senadores –, felizmente não prosperará.
 
Noticiamos sobre ele neste espaço do PROPMARK, na edição de 2/10 (Ameaça ao marketing), provocando um alerta no mercado que sensibilizou algumas lideranças.
 
Dalton Pastore, presidente da ESPM, abriu as portas da escola, que de há muito ensina marketing e tem o vocábulo no seu nome, para um debate entre os responsáveis pelas principais entidades do meio, com a curadoria de importantes e conhecidos advogados especializados na matéria.
 
Ao final dos trabalhos, chegou-se à conclusão de que é quase impossível que o projeto seja aprovado na Câmara Alta, não só pela sua pobreza de propósitos, como também pela confusão entre estes, ainda que reduzidos.
 
Nossa percepção é que se tratou de um projeto de lei com duas vertentes: a regulamentação do exercício da profissão, um vício parlamentar em nosso país, e a condenação do anglicismo, transformando o profissional que atua na atividade em mercadólogo e a própria atividade em mercadologia.
 
Uma guerrinha de viés ideológico em um mundo cada vez se utilizando mais, depois da chegada da web, não só do inglês como de outros idiomas.
 
Além do mais, o que é usarmos algumas palavras no seu idioma original, facilitando a sua imediata absorção e compreensão, em um país que usa muito o idioma de outros?
 
O leitor se informará melhor sobre a reunião da ESPM, lendo a cobertura produzida pela nossa jornalista Jéssica Oliveira, nesta edição.
 
***
 
Do ponto de vista do consumidor, a propaganda que lhe é destinada, via analógica ou digital, será sempre aplaudida, quando respeitar um dos pilares da história publicitária: a criatividade.
 
Exemplo disso vem nos brindando continuadamente a agência Talent Marcel, com as campanhas e peças isoladas do anunciante Tigre Tubos e Conexões e também dos Postos Ipiranga, cliente da mesma agência. O público não só não se cansa de ver, como quer mais.
 
***
 
Este Editorial é em homenagem ao publicitário e jornalista João Firme, incansável batalhador pela valorização da propaganda brasileira.
  
Armando Ferrentini é advogado, jornalista e publicitário. Presidente da Editora Referência, que publica o jornal PROPMARK e as revistas Marketing e Propaganda
   
FOTO: Divulgação

LAIRSON KUNZLER, UM COMUNICADOR NA HISTÓRIA DA NOSSA PUBLICIDADE

*João Firme

Uma vida pautada pela autenticidade e simplicidade foi assim a de Lairson. Conheci-o como empresário, promovendo semanalmente duas galinhadas noturnas na revenda Gaúcha Car, na Protásio Alves, e foi lá que comprei dois “fucas”,meus primeiros automóveis. Certo dia, um promotor de vendas, no ardor da falácia, declarou que ali se fazia um serviço de relações públicas com o lauto jantar de confraternização. Na época, o Conselho de RP cobrou-lhe um profissional formado e Lairson contratou o presidente do Sindicato da categoria,  respeitando a regulamentação, como administrador de empresas que era.

Na década de 1980, realizou-se em São Paulo, o Congresso Mundial de Publicidade, organizado pela IAA-International Advertising Association de Nova York e ABAP-Associação Brasileira de Agências de Publicidade.  Na presidência do SINAPRO-RS e na vice regional do Congresso, propus à Locarauto de Lairson o patrocínio do evento com 10 automóveis para o transporte dos conferencistas. Como  contrapartida,  um estande da empresa  com exclusividade no Ipirabuera. Ele  topou,  divulgando a Locarauto em São Paulo, seguida de agradecimentos por parte de dois pesos pesados da publicidade nacional na época,  Geraldo Alonso e Mauro Salles, presidente e vice-presidente respectivamente do Congresso.

Em 2012, decidi fazer uma chapa de consenso para a nova diretoria do SINAPRO a partir de 2013 e o primeiro colega a ser consultado foi Lairson,  que assumiu como Secretário-geral, tomando  posse em  4 de dezembro, Dia Mundial da Propaganda,no Plaza São Rafael, com Delmar Gentil na presidência; Alexandre Skowronsky,na vice ; Ligia Lirio na Tesouraria e mais 6 Conselheiros, eu inclusive. Nas reuniões de diretoria semanais desde março de 2013, Lairson sempre se destacou demonstrando conhecimentos e profissionalismo.

No mês de julho de 2012, solicitei à PAIM a cessão da réplica da peça premiada pela agência em Cannes para mostrar aos publicitários cubanos numa conferência que fiz em Havana sobre Publicidade Social em agosto do ano passado.  Lairson fez questão de entregar-me a peça na sede da ALAP, a qual está exposta na Associação dos Profissionais de Design Cubanos como uma obra de arte e criatividade da propaganda brasileira.

Em novembro de 2013, convidei-o para ser homenageado com o Mérito Publicitário no dia Mundial da Propaganda na ação social das entidades de propaganda (ALAP, ABAP, ARP e SINAPRO) no Plaza São Rafael Hotel, justificando a homenagem por ter colaborado com a propaganda brasileira no Congresso Mundial de Publicidade em São Paulo. Ele lamentou, informando que estaria no exterior e propôs recebê-la este ano no 4° Cozinheiros da Solidariedade que está programado para o dia 4 de dezembro no Plaza. O cenário urbano revela insegurança nos dias de hoje, até na volta para casa. Foi isto que lhe tirou a vida, o que pode acontecer com qualquer um de nós.  Espero poder estar aqui e cumprir o pedido de Lairson, prestando-lhe esta merecida  homenagem póstuma.

*Jornalista e Publicitário

GOVERNADOR SARTORI DO RS CONFIRMOU PRESENÇA NA INAUGURAÇÃO DO 21° FESTIVAL MUNDIAL DE PUBLICIDADE DE GRAMADO.

Foi entregue dia 1º de dezembro de 2016 no Palácio Piratini pela ALAP, o convite para o Governador José Ivo Sartori inaugurar o 21º Festival Mundial de Publicidade de Gramado no dia 7 de junho de 2017, às 19h30min, no centro de convenções Serra Park.  O evento tem o apoio da ABAP, FENAPRO, ARP, CNP, ABRADI, ANER, ANJ e SINAPRO-RS. O Festival tem como  Presidente, Sergio Gordilho, co-presidente e CCO da agência Africa e patrono, Carlos Henrique Schroder, diretor geral da Rede Globo de Televisão. Também ficou acertado a realização do  3º  Fórum Nacional de Secretários de Comunicação, no dia 9 de junho, iniciativa da ALAP com a organização da Secretaria de Comunicação do RS.

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Na foto da esquerda para a direita, Henrique Zandoná, secretário adjunto da Secretaria de Comunicação do Rio Grande do Sul (SECOM-RS), Cleber Bevegnú, Secretário de Comunicação do RS;  Airton Rocha, Presidente do Conselho de Administração da ALAP;  João Firme, Secretário-geral da ALAP  e fundador do Festival de Gramado; Governador José Ivo Sartori e Luiz Coronel, Conselheiro e Presidente Honorário da ALAP.

APRESENTAÇÃO DO TEMA E CAMPANHA DO 21º FESTIVAL MUNDIAL DE PUBLICIDADE DE 2017

FOI APRESENTADA  EM PORTO ALEGRE NO DIA 11 DE OUTUBRO PARA O CONSELHO DE ADMINISTRAÇÃO DA ALAP , O TEMA E A CAMPANHA DO 21º FESTIVAL, QUE SERÁ REALIZADO NOS DIAS 7, 8 E  9 DE JUNHO DE 2017 NO SERRA PARK .

A CAMPANHA DE DIVULGAÇÃO, APRESENTADA POR ROBERTO ROGOSKI, DIRETOR DE CRIAÇÃO DA AFRICA, FOI APROVADA POR UNANIMIDADE COM MUITOS CUMPRIMENTOS A EQUIPE DA AGÊNCIA E A SERGIO GORDILHO, PRESIDENTE DO 21º FESTIVAL.

NA FOTO DA ESQUERDA PARA A DIREITA, A CONSELHEIRA ANDRESSA MARTINS, DIRETORA DE RELAÇÔES INTERNACIONAIS DA ALAP; ANTÔNIO ROBERTO ROGOSKI,DIRETOR DE CRIAÇÃO DA AFRICA; JOÃO FIRME, SECRETÁRIO-GERAL DA ALAP E FUNDADOR DO FESTIVAL DE GRAMADO; AIRTON ROCHA, PRESIDENTE DO CONSELHO DE ADMINISTRAÇÃO DA ALAP; ELIANA AZEREDO,DIRETORA DA CAPACITÁ EVENTOS, ORGANIZADORA DO FESTIVAL; SORAIA SESSIN, CAPACITÁ EVENTOS E ITAMAR GRAVEM ,CONSELHEIRO E DIRETOR DE MARKETING DO FESTIVAL MUNDIAL DE PUBLICIDADE DE GRAMADO DE 2017.

AS INSCRIÇÕES COMEÇARÃO EM DEZEMBRO PRÓXIMO PELO SITE www.festivalgramado.com.br

CARLOS HENRIQUE SCHRODER, PATRONO DO 21º FESTIVAL MUNDIAL DE PUBLICIDADE DE GRAMADO DE 7 A 9 DE JUNHO DE 2017 RECEBE CONVITE ESPECIAL

CARLOS HENRIQUE SCHRODER, PATRONO DO 21º FESTIVALEIROS DE GRAMADO DE 2017 CONFIRMA PRESENÇA.

No dia 20 de agosto de 2016,às 15H, na Rede Globo, Rio de Janeiro, Carlos Henrique Schroder, o segundo à direita na foto recebeu integrantes da  Comissão Organizadora  do 21º Festival Mundial de Publicidade de Gramado de  7 a 9 de junho de 2017 e confirmou a presença para ser o PATRONO desta  vigésima edição.  Em primeiro, aparece, Eliana Azeredo, diretora da Capacitá Eventos; Airton Rocha, presidente do Conselho de Administração da ALAP e  diretor da Martins+Andrade; Andressa Martins, diretora de relações internacionais da ALAP e Willly Haas Filho, diretor de novos negócios da Rede Globo de Televisão que foi PATRONO do 20º Festival de Gramado em  junho  de 2015. Schroder se disse feliz, pois tem suas raízes no Rio Grande do Sul,tendo trabalhado como Jornalista na sua cidade natal, Santo Ângelo.
Outro gaúcho alegre  que vale ouro é o Willy de Cachoeira do Sul.
O Festival está em fase de planejamento pelo presidente, Sergio Gordilho da Agência Africa que estará em Porto Alegre dia 1º de dezembro no 6º Cozinheiros da Solidariedade para apresentar o evento e ser homenageado com o Mérito Publicitário da ALAP. Informações: www.festivalgramado.com.br

ENCONTRO LATINO-AMERICANO DE DIRETORES COMERCIAIS DE JORNAIS E REVISTAS NO DIA 9 DE JUNHO DE 2017,EVENTO PARALELO AO 21º FESTIVAL DE GRAMADO.

Esta iniciativa da ALAP-Associação Latino-Americana de Publicidade, tem como Curadora (mediadora) Andiara Petterle,vice-presidente Jornais e Mídias Digitais do Grupo RBS. O tema é sob “Desafios da Publicidade nos Meios de Impressos e as Novas Oportunidades” com 4 palestras de 20 minutos. Continue lendo