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El Cemefi entregó el Caracol de Plata a la mejor publicidad social de Iberoamérica

RADIO

Sin Comunicação, agencia del estado brasileño de la Paraíba, ganó en la categoria Radio

  • Brasil se llevó el Caracol de plata con el mensaje de radio titulado ”Semana Nacional Do Tránsito” creado por Sin Comunicação para el Sindicato Das Empresas de Transportes Urbanos de Joao Pessoa, Sintur-JP.
  • El Reconocimiento Iberoamericano a la Comunicación Empresarial con Causa, cumple 18 años de entregar el Caracol de Plata.
  • Los mensajes ganadores en esta edición proceden de Argentina, Brasil, España y México.

Ciudad de México, a 16 de mayo de 2018.- El Centro Mexicano para la Filantropía, A.C. (Cemefi) y su programa Caracol de Plata entregó los reconocimientos con los que cada año distingue a la mejor publicidad de beneficio social de América Latina, España y Portugal. La ceremonia de premiación del Reconocimiento Iberoamericano a la Comunicación Empresarial con Causa, en la que los ganadores provenientes de Argentina, Brasil, España y México recibieron su escultura, se realizó en el marco del XI Encuentro Latinoamericano de Empresas Socialmente Responsables.

Esta iniciativa promueve activamente que un mayor número de empresas, agencias de publicidad, medios de comunicación y OSC incorporen el mensaje de bien social a sus estrategias de publicidad, mercadotecnia y comunicación, como herramienta para ejercer la Responsabilidad Social.

En esta edición, se contó con la colaboración de un Jurado Internacional, integrado por 12 personalidades de diferentes empresas, agencias, medios y organizaciones de la sociedad civil de 8 países, quienes evaluaron y seleccionaron los siete mensajes ganadores y trece mensajes finalistas que destacaron por su creatividad, su calidad, su contenido y la trascendencia de las causas que abordaron, entre ellas, problemas visuales, tabaquismo, discriminación, suplantación de identidad en redes sociales, accidentes viales, alcoholismo y bullying.

Al inicio de la ceremonia, Jorge Familiar Haro, Presidente del Consejo Directivo del Centro Mexicano para la Filantropía, subrayó que la comunicación con causa social es una herramienta poderosa.  “Tal como se han desarrollado las áreas de medio ambiente, ética, calidad de vida en el trabajo y vínculo con la comunidad, Caracol de Plata representa el eje de la comunicación y permite a las empresas ampliar y enriquecer sus acciones de Responsabilidad Social para impactar a sus comunidades, clientes y diversos stakeholders.”

Alonso Castellot, reconocido analista de negocios y especialista en el sector empresarial mexicano, así como en temas de responsabilidad social, estuvo a su cargo la conducción de la ceremonia.

El anuncio de los trabajos ganadores y la entrega de los reconocimientos a cada uno de ellos, fue realizado por representantes del Jurado Internacional de esta edición y por miembros del Consejo del Centro Mexicano para la Filantropía.

Mensajes ganadores: 

XVIII Edición del Reconocimiento Iberoamericano a la Comunicación Empresarial con Causa. 

  • Cortometraje: México – La Función de su Vida, creado por El Recreo para Fundación Cinépolis.
  • Impresos: Argentina – Urna, creado por JPG Grupo de Comunicación para La Voz del Interior.
  • Medios Alternativos y Publicidad Exterior: MéxicoMuros Contra la Censura creado por Ogilvy & Mather México para Amnistía Internacional México.
  • Medios Digitales: MéxicoLove Story creado por Young and Rubicam para Telefónica Movistar México.
  • Radio: BrasilSemana Nacional Do Tránsito creado por Sin Comunicação para el Sindicato Das Empresas de Transportes Urbanos de Joao Pessoa, Sintur-JP.
  • Televisión / Cineminuto:Atrapado creado por Alazraki para Convivencia Sin Violencia, Fundación Grupo México y Conciencia Cinemex.
  • Campañas: – Se Buscan Valientes creado por Mediaset España para 12 Meses, Proyecto de Comunicación Social.

Los mensajes finalistas están disponibles en el sitio www.caracoldeplata.org. Los invitamos a conocerlos.

TODOS LOS GANADORES

Acerca de Caracol de Plata.

Caracol de Plata es una iniciativa que surgió en 1999, dedicada a promover la comunicación con causa social, para lo cual impulsa la adopción del mensaje de beneficio social como herramienta de responsabilidad social entre los sectores privado y universitario de Iberoamérica.

El Reconocimiento Iberoamericano a la Comunicación Empresarial con Causa, es un concurso anual de Caracol de Plata, en el que se premia la mejor publicidad profesional de bien social, creada o patrocinada por empresas, agencias de publicidad, medios de comunicación y organizaciones de la sociedad civil.

CEMEFI

Contacto con los medios de comunicación:

Alejandra González (Área Comunicación Cemefi)

Alejandra.gonzalez@cemefi.org

Elena Rivera

Coordinadora de Caracol de Plata

+52-55-5276-8530 extensión 171

info@caracoldeplata.org

EVENTO DEBATE CAMINOS PARA AMERICA LATINA – por Carolina Hickmann

El primer día del 31º Foro de la Libertad trató de temas contemporáneos que impactan a la economía brasileña, como el de la economía brasileña, corrupción y sus posibilidades de enfrentamiento. Durante la apertura del evento, el presidente del Instituto de Estudios Empresariales (IEE), Julio César Lamb, destacó que el tema del coloquio este año es La voz del cambio, y está directamente ligado a la idea de elaborar soluciones que encaminen a la sociedad mejores prácticas.

 Por el entendimiento de Lamb, la actual coyuntura político-económica es favorable a cambios significativos en los rumbos que el país venía siguiendo. “Si las decisiones equivocadas se tomaron antes, necesitaremos tomar medidas acertadas en adelante”, propone el presidente, al evidenciar que ideales de libertad, precepto seguido por el IEE, transmite confianza no sólo al mercado, sino también a los individuos.

 Durante la tarde, cuestiones como el futuro del Mercosur y la similitud entre las dificultades político-económicas de los países que componen América Latina se discutieron en la exposición sobre “Un nuevo trayecto hacia América Latina”, que contó con la presencia del abogado y ex-presidente de Bolivia, Carlos Otero, además de mediación del director de relaciones institucionales del IEE y Foro de la Libertad, Pedro De Cesaro.

 Gomes recordó que el bloque conocido como Mercado Común del Sur, en realidad, “no tiene nada en común”. “Para la constitución de un mercado común, de hecho, necesitaría sólo una normativa autorizando la medida, lo que tenemos es una serie de normas de exportación, con cuotas y aranceles”, enfatiza. La falta de este entramado, evalúa, contribuye a la mirada brasileña hacia Estados Unidos y Europa, lo que dificulta el entendimiento del contexto de los países de América Latina, que a su vez son bastante similares.

 Las similitudes entre los países de América Latina también fueron destacadas por Carlos Mesa. El ex presidente dijo, incluso, que las dificultades encontradas actualmente en estos países son bastante similares a las relatadas años atrás, tras gobiernos que se propusieron cambiar este escenario. “Todavía tenemos hambre, todavía tenemos mala distribución de riquezas y, nuestro flagelo universal, que es la corrupción”, destaca. La Mesa atribuye las desviaciones realizadas por gobiernos latinoamericanos que, hoy, culminan en grandes escándalos, están ligados al populismo implementado en diversos países de América Latina. El presidente de Brasil, Luiz Inacio Lula da Silva, es un punto importante de la historia latinoamericana, ya que, en su evaluación, las dos principales economías de la región son Brasil y México. “Ustedes pueden encontrarse pequeños, pero si ustedes están mal, nosotros, los menores en tamaño, también estamos”, dijo.

 El CEO de El Nacional de Venezuela, Miguel Otero, exiliado en España desde 2015, también cree que el populismo es el “gran fantasma” de esta época. “Él tiene como base la corrupción y los partidos políticos que pierden la conexión con su base y sus ideas al llegar al poder”, relata.

La nueva constitución y el menor control estatal se defendieron en la apertura

 En la ceremonia de apertura del Foro de la Libertad, fue presentada por el Instituto de Estudios Empresariales (IEE) una propuesta de una nueva Constitución Federal Liberal. “Tantas enmiendas se contabilizan porque gran parte de la política nacional es instrumentada a través del texto constitucional. En vez de utilizar leyes, los gobiernos utilizan la ley máxima nacional como instrumento para materializar sus programas políticos, alimentando, alargando y perpetuando la inestabilidad constitucional “, explicó Júlio César Lamb, presidente del IEE.

 Según Lamb, la Constitución defendida por el IEE es de acuerdo con los principios liberales, probados y consagrados por el tiempo en la experiencia política de las naciones. “Significa cosechar el aprendizaje y la evolución que la historia ha permitido a tantos países. Esa es la ambición que tenemos, y el proyecto que ahora se inicia. Escribir una Constitución para Brasil del futuro, el país libre en que las nuevas generaciones podrán prosperar. Una Constitución liberal, cosechando lo mejor de nuestra tradición y deshaciendo errores del pasado -no por vendetta o desprecio, sino por convicción en el futuro “, aclaró.

 Agraciado con el Premio Libertas, Carlos Biedermann agradeció la premiación criticando el paternalismo brasileño. “Recibir esa premiación, en un país de gran tradición intervencionista, es casi un acto de guerra”, dijo, destacando que las dificultades económicas del país se debe a la intervención del estado, que no administra bien los recursos. El ex presidente del IEE y consultor en gobierno corporativo, recordó que integró al equipo que ideó la propuesta del Foro de la Libertad, y que el evento debe seguir proponiendo discusiones y buscando el debate de ideas en todos los frentes. “Quien debe comandar el estado es la sociedad”, dijo. El Premio Libertas es concedido a los emprendedores que se destacan en el trabajo por la valorización de los principios de economía de mercado y de respeto al Estado Democrático de Derecho.

 Con el Premio Libertad de Prensa, Miguel Otero, CEO del diario El Nacional, de Venezuela, habló de la lucha contra la dictadura venezolana y la necesidad de la prensa libre. “Hay que luchar contra la dictadura, sea cual sea”, dijo, citando que existen diferentes tipos de políticas controladoras “Las dictaduras, en cualquier época y lugar, quieren aniquilar a los medios de comunicación libres”, apuntó. El Premio Libertad de Prensa es conferido a los profesionales que preconizan la libertad de prensa y que se dedican al desarrollo del pensamiento crítico.

Jornal do Comércio – Brasil – 10/4/2018