ALAP | Associação Latino-Americana de Publicidade

3º CONGRESSO LATINO-AMERICANO DE PUBLICIDADE DESTACA PROPAGANDA ÉTICA E SOCIAL

Matéria veiculada no Jornal da Pampa de 24 de outubro de 2018

44819305_1099076803601170_2414462525971103744_nLuiz Lara (C) é agraciado com Certificado Águia de Haia, láurea em homenagem a Rui Barbosa

Aconteceu na tarde de quarta-feira, 24 de outubro, o primeiro dia do 3º Congresso Latino-Americano de Publicidade, no Plaza São Rafael em Porto Alegre. O evento, promovido pela ALAP (Associação Latino-Americana de Publicidade), celebra os 40 anos da fundação do primeiro Sindicato de Agências de Propaganda do país no Rio Grande do Sul, atual SINAPRO-RS.O Congresso teve como mestre de cerimônias Felipe Vieira, apresentador do SBT-RS. O jornalista chamou para o palco os publicitários Luiz Lara, fundador e Chairman da Lew’Lara/TBWA; Zander Campos da Silva, pioneiro da Propaganda em Goiás e proprietário da Cannes Publicidade; e o jornalista Pyr Marcondes, diretor do Meio & Mensagem.

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Luiz Lara fez a palestra inaugural do 3º Congresso

Luiz Lara abordou a importância da Propaganda Ética e Social, ressaltando o acolhimento, pertencimento e reconhecimento da mensagem por parte de quem a recebe. “A boa propaganda não obriga ninguém a adquirir o produto. Ela informa o cidadão, respeita sua habilidade de escolha”, justifica, considerando a publicidade brasileira uma das mais criativas do mundo, reiterando que a marca é o que difere um serviço de outro, pois o consumidor de hoje tem como objetivo escolher uma com a qual se identifique como pessoa. “Todas as marcas têm que ter uma conversa verdadeira e autêntica com seus públicos, pois os novos consumidores exigem uma clareza quanto aos seus propósitos e causas”, esclareceu Lara.
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Pyr Marcondes comentou a mudança de comportamento da sociedade nos últimos anos
Pyr Marcondes tomou a palavra e fez uma autocrítica a respeito do mercado nem sempre se valer de mensagens éticas e sociais nas comunicações, citando como exemplo as campanhas de cervejas de anos atrás. “Talvez na época tivesse aquela permissão, mas havia ali um preconceito. Era um apelo que a publicidade se dava o direito de usar, usando modelos femininas e situações beirando a sensualidade pra vender produtos”, recordou o jornalista, sublinhando a mudança deste ponto de vista através do advento do mundo digital.
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Zander Campos recordou a história da Propaganda desde antes de Cristo
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Zander Campos chamou a atenção para a responsabilidade da publicidade ética e social brasileira, alertando que o mundo inteiro repercurte as mensagens propagadas pelo país. “Estamos num mundo sem fronteiras. A publicidade digital ultrapassou todos os princípios. Temos que preservar a ética e valorizar o social, são dois conceitos paralelos que se aplicam”, destacou Zander, que no fim do evento palestrou sobre a história da Propaganda. “A Publicidade conscientiza, a Propaganda vende”, exclamou o autor do livro “Dicionário de Marketing e Propaganda”, referência na área.
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Felipe Vieira (E) foi o mestre de cerimônias, enquanto João Firme (D) coordenou o evento
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O Secretário-Geral da ALAP, João Firme de Oliveira, reforçou a necessidade de se premiar a Propaganda Ética e Social, atendendo ao pedido do BID (Banco Interamericano de Desenvolvimento). Na sequência da solenidade, várias homenagens foram entregues, como os Certificados Águia de Haia para advogados e representantes do Direito, Quero-Quero para jornalistas e representantes da comunicação e o Paixão Côrtes Celestial.
A Bandeirantes e a Pampa ganharam prêmios especiais. O diretor-geral da Band-RS, Sérgio Cóssio, representou Johnny Saad, Presidente do Grupo Bandeirantes e Patrono da Edição Extra do Festival de Publicidade de Gramado em Paris, realizado na capital francesa no último dia 21 de setembro. Já o presidente da Rede Pampa de Comunicação, Alexandre Gadret, recebeu a homenagem em nome de seu pai, Otávio Gadret.
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Dra. Sulamita Santos Cabral (C) recebe láureas da ALAP
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O Grupo Zaffari foi destacado pelo seu diretor Airton Zaffari como Cidadão Latino-Americano do Empreendedorismo 2018. O publicitário, jornalista, advogado e escritor Zander Campos da Silva foi agraciado como Cidadão Latino-Americano do Bem. Todos receberam o troféu Galo de Gramado, a Águia de Haia e o Certificado Paixão Côrtes. O jornalista Mário de Albuquerque, autor do livro “Berta – Os Anos Dourados da Varig”, foi premiado Hors-Concours  na 2ª Edição Extra do Festival de Gramado em Paris com o Galo de Gramado de Paris e o Paixão Côrtes. O advogado Nério Letti entregou as láureas a Albuquerque, criticando o fim da empresa pioneira na aviação brasileira: “O Brasil ainda vai julgar quem fechou a Varig”, criticou. Mario de Albuquerque, que trabalhou na empresa de 1954 a 1993, se recordou que os pilotos se negaram a mudar a logomarca da Varig, a fusão do Ícaro com a Rosa dos Ventos, que perdurou até a falência em 2007.
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Os homenageados receberam suas premiações no palco
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O publicitário Caê Caráccio, da agência Porto Criativo de Araraquara-SP, recebeu o Hors-Concours pela inscrição do projeto do Instituto Neymar Jr. O IARGS (Instituto dos Advogados do Rio Grande do Sul) recebeu Preito de Gratidão entregue à Dra. Sulamita Santos Cabral, jornalista, advogada e “fada madrinha” da ALAP, pelo Desembargador e Presidente da 22ª Câmara Cível do Tribunal de Justiça do RS, Francisco José Moesch, que teceu elogios à inteligência e competência da Dra. Sulamita à frente do IARGS. Ela agradeceu, falando em nome dos premiados e elogiou o Instituto Ver, afirmando que a ONG tem um outro olhar da sociedade, da propaganda e da justiça.

O músico Renato Fagundes de Abreu apresentou, no encerramento do 3º Congresso, as imagens premiadas de rios gaúchos no concurso de fotografias humanizadas “Não Deixem Morrer meu rio” e anunciou a segunda etapa com os rios brasileiros, prevista para o 1º Festival de Propaganda Ética e Social Internacional de Porto Alegre, previsto para os dias 23 e 24 de março de 2019, na semana de aniversário da cidade sorriso com premiação e Projetos e Propaganda Social e diversas atrações.

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Texto e fotos: Marco Maciel
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