ALAP | Associação Latino-Americana de Publicidade

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LEIS DA PROPAGANDA, DA CULTURA E ARTE SÃO O NORTE DA ALAP

*João Firme

A propaganda surgiu como braço  informativo do sistema econômico em que se inseria. Antes do final do século XIX,a mídia impressa veiculava anúncios  que, na maioria dos casos, consistiam em texto puro, mas datam  já desta época as primeiras ilustrações de produtos aceitos pela  sociedade. O anúncio nasceu,assim,da incorporação de diferentes manifestações culturais: da literatura e do jornalismo.absorveu o texto, do desenho e da pintura,trouxe as ilustrações – dando origem a algo diverso e novo nas artes plásticas  e em muitas outras áreas da expressão humana.

A chegada do Rádio nas décadas de 20 e 30, traz grande impacto ao desenvolvimento da sociedade,dando-lhe gradualmente,formato próprio pela inclusão do som e da música. O “reclame é substituído pelas peças fotográficas e hoje digitalizadas. Se com a chegada do Rádio, foi dada voz às mensagens publicitárias, com o nascimento da TV a ela foi dada imagem em movimento.

O Brasil tem demonstrado que pode produzir publicidade com características culturais próprias, capaz de ser confrontada com produtos de outras nações.inclusive para o Ocidente industrializado.  Por isso é freqüentemente apresentado como um país que lutou contra a intrusão cultural e ganhou a batalha.  De fato  há evidências de que este parece ser o caso. Sustentação para tal é fornecida pelas premiações obtidas,no exterior. Com o objetivo de dimensionar a publicidade como manifestação cultural foi promovido em novembro de 2002 pela Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade(Alap) e a Faculdade dos Meios de Comunicação  Social da Pucrs, o seminário “A Cultura como Fundamento da Publicidade”.

Este seminário foi aprovado em setembro do mesmo de 2002 pela Comissão Nacional de Incentivo à Cultura,através da Secretaria do  Audiovisual do Ministério da Cultura,possibilitando a utilização pela primeira vez num evento publicitário, dos incentivos da Lei Rouanet para a realização para a realização do 14º Festival Mundial de Publicidade de Gramado realizado de 11 a 13 de junho 2003 sob o tema “Criatividade Vale Ouro”.

E reconhecido assim a propaganda como um balizador da cultura premiando a ALAP como entidade de defesa de direitos sociais ligadas à cultura e arte, oficializando seu prêmio Galo de Gramado para a propaganda  e Festival de Gramado como evento de comunicação  de referência nacional pelo Itamaraty.

Que me chamem de escritor de bairro assim como disseram para outros que foram para a Academia de Letras mas os que não entenderem a importância da Legislação Publicitária, e da Cultura e da Arte  lhes responderei com um Aqui Farroupilha de Paixão Cortes e Érico Veríssimo que se consagraram como escritores e redatores de propaganda.

*João Firme
Publicitário,Jornalista e Advogado

A PROPAGANDA E A JUSTIÇA DO TRABALHO

*João Firme

Graças ao Teixeirinha, que desistiu de cachê, passagem e hotel para atuar no Jantar com as Estrelas da TV Tupi, para que, na condição de que, como formando de Ciências Jurídicas de 73 da UPF, pudesse promover o 1º Seminário Nacional do Novo Código de Processo Civil, fomos sabatinados pelos apresentadores Airton Fagundes e Lolita Rodrigues. Pelas tantas, surgiu uma pergunta para o evento que estávamos preparando: Por que a Justiça do Trabalho só protege o empregado?  Respondi incontinenti: – Este é o princípio, mas aqueles empreendedores que dialogam e humanizam suas empresas com o amor são felizes.

Dirigimos três empresas(Minuano, Arauto e Unesul Turismo) sem nenhum um problema com a Justiça do Trabalho. O Airton sorriu, acrescentando: – Que belo exemplo desses jovens de Passo Fundo.

Lembramos  esse fato ao ministro do TST, Gelson de Azevedo, nosso ex-colega no TRT da 4ª Região, na 5ª Turma, que hoje é um dos responsáveis pela transformação da Justiça do Trabalho depois de estudar muito na França e Espanha.

Na conversação, acrescentamos  ter  participado até de cursos com retiros promovidos pela  Associação de Dirigentes de Empresários Cristãos para aprender como se comunicar com os  funcionários e compreender seus  anseios. Sentamos juntos três empresários no jantar de um retiro na Vila Nova e perguntei para um deles, o majoritário da Calçados Reichert, de Campo Bom, quantos empregados tinha? – Cinco mil, respondeu-me. E o outro à minha esquerda, dirigente do Curtume Silveira, de Novo Hamburgo: – Três mil.

Contestamos: – mas o que estamos fazendo aqui, com 37. Cremos  que  passaram mais de 1mil na nossa história empresarial sem nunca termos  qualquer reclamatória. Falamos a eles que entrevistávamos pessoalmente todos os candidatos, dando sempre preferência aos mais humildes e àqueles que estudavam.

Além disso, implantamos a música ambiental no trabalho, conveniamos com um cliente nosso,Policlínica Central, consultas médicas(sem hospitalização) e liberávamos lanche e transporte para irem à escola. O salário pagávamos por semana ou quinzenalmente. A maioria optava semanalmente.

Estamos convictos   que com a Propaganda ganhamos  a simpatia dos calçadistas, pois nos  chamaram em 30 dias para nos entregarem as contas publicitárias e, de quebra, ganhamos a 1ª FENAC, que se somou à FENASOJA e à FENATRIGO. No final, acabamos inaugurando uma filial da Arauto em  Novo Hamburgo, em que empregamos 10 publicitários e jornalistas(estes trabalhando 6 horas como manda a lei) e relações públicas eram empregados como queria o Conselho, respeitando os salários das  categorias estabelecidas em dissídios.

Hoje vivemos para trabalhar como voluntário nas entidades de Propaganda que fundamos e no Instituto Ver Hesíodo Andrade,a menina  dos nossos olhos.

Somos todos Propaganda. Acredite no Brasil. Faça o bem.

*Publicitário e Jornalista

alap@terra.com.br

3º CONGRESSO LATINO-AMERICANO DE PUBLICIDADE EM 2018, O ANO DO BEM

Este majestoso evento da indústria da comunicação que aconteceu em 1979 em Santiago do Chile, 1987 no Festival de Gramado,tem sua terceira edição  agendado em Porto Alegre, nos  dias  25 e 26 de outubro de 2018 e marcará os 40 anos do SINAPRO-RS, 30 da ALAP  e 10 anos do Instituto Ver Hesíodo Andrade.

A previsão é de 200 inscritos. Paralelamente, acontecerão:
– A  4ª Mostra de Design e Artes Gráficas Latino-Americana;
– 2º Fórum e Salão Internacional de Propaganda  Social em Jornal, Revista e TV;
– 2º Prêmio de Reportagem de Meio Ambiente Internacional  em Jornal, Revista e Televisão;
– 2ª Conferência Internacional  de Direito à Liberdade de Imprensa e à Publicidade;
– 1º Prêmio de Propaganda Digital com o Galo de Gramado;
– Simpósio de Auto-Regulamentação Publicitária e Compatibilização com o Código do Consumidor;
– 1º Prêmio de Propaganda Cultural Artística Internacional;
– 8º Prêmio Universitário Internacional de Gramado;
– 2º Prêmio de Criatividade Profissional de Gramado;
– Prêmio  Sinfonia Rio-grandense e Conferência  de Transformação da Justiça do Trabalho.

Gelson Azevedo, ministro do TST(Tribunal Superior do Trabalho) e Patrono da ALAP, apresentará o  3º Congresso Latino-Americano de Publicidade presidido por Luiz Coronbel e este os  eventos paralelos em 2018 em Porto Alegre na data de 4 de dezembro, Dia Mundial da Propaganda, no 7º Cozinheiros da Solidariedade, Plaza São Rafael em benefício do Instituto Ver Hesíodo Andrade – www.institutover.org.br

Informações: alap@terra.com.br – 998065222 – www.alap.com.br

BILL GATES E REI DA ESPANHA NA PROPAGANDA DA SELVA AMAZÔNICA

 *João Firme

Meu Deus! Que  maravilha de história  de ter estado por convite  na mesma suíte de Bill Gates e o Rei Espanhol no Ariú Hotel no Rio Negro com os índios. Foi tão emocionante que convidei minha mulher que me agüenta há 52 anos para fazer amor. Ela sorriu e nos envolvemos  felizes como dois animais na natureza na suíte onde foram hóspedes Bill Gates e o Rei da Espanha, entre muitos famosos. Que saudades!   Isto aconteceu em 2 de junho de 2000 no término do X FIPTUR-Festival Internacional de Publicidade do Turismo e Ecologia, realizado no hotel Tropical de Manaus.

No Ariú Hotel que quebrou com a nossa VARIG (meu filho era comandante), me aventurei para o banho no Rio Negro que é medicinal e os  insetos não sobrevivem, proporcionado noites de Cruzeiro do Sul com amor pela vida. Voltei sem brotoejas na pele.

Fazia parte da visita um dos conferencistas do X FIPUTR,  o francês Jacques Bille, presidente da Associação de Agências e Comunicadores da França, professor de marketing da Soorbone que em 2004 apoiou a Edição Extra do Festival de Gramado em Paris na Embaixada do Brasil e em 2005  me levou ao casamento do seu filho biólogo  ao  Monte Blanc, outra maravilha da natureza cortado por três países num túnel tri-partide da França, Itália e Suíça. Ao achegar no Ariú, o Jacques foi surpreendido por abraços de uma sagüi comendo banana e logo tratou de telefonar para sua esposa  Antropóloga, na cidade luz, cheio de felicidade porque era o dia do seu aniversário. Na sua volta (me contou) ele fez uma palestra para 23 jornalistas franceses  sobre a Selva Amazônica e meses depois veio uma caravana de 18 para conhecer o hotel.

Este é um hotel que deveria voltar porque é um bom empreendimento com Propaganda para investidores que terão bumerangue.

A Amazônia nos faz Acreditar no Brasil e fazer o Bem.

*Publicitário e Jornalista

UM BRASIL DIFERENTE NA SEMANA FARROUPILHA EM PARIS

*João Firme

Quem diria que nossas idéias de divulgar o  Brasil que acreditamos com as Edições Extras do Festival de Gramado no exterior deixasse sua marca em Paris e se tornasse inspiração de uma gaúcha (Jaqueline Dreyer) residente na capital luz para realizar com o apoio da ALAP, desde 2012, o Festival do RS em Paris na Semana Farroupilha com desfile de bombachas e lindas prendas pelas Avenidas da capital do país da bastilha.

Perdemos a Revolução Farroupilha mas não perdemos a dignidade e pela pátria morremos na esperança.

Quem abrir o site www.soldosul.fr vai se orgulhar de ser brasileiro dando show em Paris mostrando a arte de Paixão Cortes, antecedendo com imagens de Gramado e de Porto Alegre, as duas cidades mais importantes do Brasil no vídeo, atraindo turistas que antes debandavam para cidade maravilhosa que um dia foi porque não conheciam Porto Alegre e Gramado e não é a toa que os franceses tenham escolhida a cidade das hortênsias para fazerem a apresentação das Normas ISO 9000 em 1997, e em 2007,  os japoneses para mostrarem em primeira mão a TV Digital vendida para o Brasil, Argentina e Chile, e os Chineses com o Ministro das Comunicações vir tomar conhecimentos da propaganda governamental organizada no governo Figueredo com licitações das agências.

Estivemos 3 vezes na capital de Napoleão Bonaparte desde 2004 para a concretização do Festival de Gramado e 2 para participar do Festival do RS em Paris, cidade que adotou  o Orçamento Participativo Gaúcho e mostrou a criatividade de talentosos publicitários e cineastas  com os Premiados de Gramado, destacando dessa forma a Arte e a Cultura do nosso grande país.

*Publicitário e Jornalista

PRESIDENTES E PRÊMIOS NOBEL NA MINHA VIDA DA PROPAGANDA

*João Firme

Pesquisando para preencher meu tempo de vida encontrei no meu currículo que pela propaganda fui convidado para entrevistas com os presidentes, marechal Pinochet, Chile (Santiago, 1979); general Figueredo, Brasil (Brasília,1983) e Oscar Arias, Costa Rica (San José, 1987), e como jornalista e publicitário entrevistei, Norman Borlang, prêmio Nobel de Agronomia -USA (Passo Fundo,1970) e Oscar Arias, prêmio Nobel da Paz, Costa Rica (1987, San José).

Com o Pinochet conseguimos com a Associação Chilena de Agências de Publicidade, após conferência Constituição de Colégios Profissionais no 1º Congresso Latino-Americano de  Publicidade em Santiago em novembro de 79, convencer o controvertido militar chileno a autorizar no mesmo ano um convênio PUCRS e PUC/Chile para os cursos de Propaganda e Relações Públicas na capital do libertador O’Higgins.

Para o general, Figueredo no dia 2/12/73, o Gelo de Gramado entregamos o Galo de Gramado  por ter desativado a house agency do governo federal que detinha as contas publicitárias dos Ministérios, Autarquias e Órgãos Públicos.

Oscar Arias foi  a entrega dos troféus Paixão Cortes e Galo de Gramado para o Grand Prix, Melhor Anúncio Impresso de Turismo nos dois mares, Atlântico e Pacífico, conquistado pela McAnn Erickson de San José, no 1º FIPTUR-Festival Internacional de Publicidade do Turismo e Ecologia realizado em Porto Alegre em 1987.

Norman Borlang do país de Thomaz Jefferson, nos selecionou entre 5 jornalistas para entrevistá-lo sobre sua pesquisa de genética do trigo numa lavoura trigal da terra de Teixeirinha.

Na época, 72, éramos estudantes de Ciências Jurídicas e Sociais.

A  minha trajetória de comunicador e jurista devo à Propaganda.

*Publicitário e Jornalista

PAIXÃO CORTES E A PROPAGANDA BROTAM NOSSAS RAÍZES PARA O MUNDO

*João Firme

Inestimável é a contribuição de Paixão Cortes como pesquisador e divulgador do folclore gaúcho e de sua ligação com a área publicitária rio-grandense. Em 1961 na TV Piratini, hoje TVE, foi o astro do  primeiro programa de TV em videotape  do RS, exportado semanalmente para SP (Tupi), RJ (Continental) e Recife com o nome que idealizamos, Cidades Gaúchas, contendo imagens e potencialidades econômicas dos primeiros municípios do Estado, danças gaúchas, destacando nos programas de 6 meses, a música, a literatura e arte.

Desfilaram nas câmeras os melhores CTGs, Érico Veríssimo com sua Cruz Alta, Paulo Brossard, Alberto Andre, Mario Quintana,Vasco Prado,  Caringe de Pelotas, os artistas Lupicínio Rodrigues, Salvador Campanela, Plauto da flauta, Braguinha do cavaquinho, Nelson Gonçalves, Francisco Lopes, Teixeirinha, Teresinha Monteiro, Tulio Piva, Nico Fagundes, Lauro Rodrigues, Lamaison Porto, Candido Norberto, Carlos Nobre, Rubens Alcantara, Mauricio Sobrinho,  Paraná e seu regional da Gaúcha  e outros. Certa vez o Paixão organizou em Viamão  uma tarde gaúcha para mostrar nossas raízes e graças à propaganda dos patrocinadores Randon e Transportadora Mayer, foi possível dar esta autenticidade. O evento ganhou publicidade com editorais em jornais e um prêmio da Revista do Rádio. Publicamos até um anúncio com o título” É cavando que se Vence”.

O Paixão dos gaúchos ajudou a criação da Arauto Publicidade nos anúncios para a Saphira, A  Erva que não Entope; Café Dinamite, Chega de Café de Chaleira, o comercial do  gauchinho Grazzito da Grazziotin que aparecia às 21h pela TV para avisando as crianças que era hora de dormir (alegria dos pais) e por uma semana foi a estrela da Semana Gaúcha no Hotel Comodoro em SP onde recepcionava  autoridades, empresários, imprensa e o público num stand de fogões Venax onde posou na sua perna direita a Garota Café (O Paixão louco de faceiro com sua cara de macho) ganhou manchetes nos Jornais. Ele vendia o RS que estava presente com stands de frigoríficos, vinhos, calçados, malharias, erva mate e produtos industrializados de óleos de Soja, Trigo e Milho. O CTG de Osório servia o churrasco nas mesas à noite, dançava alegremente, enquanto um seleto público degustava o primeiro milagre de Cristo que a pedido da mãe num casamento transformou a água em Vinho.

O trabalho do engenheiro agrônomo Paixão Cortes repercutiu tanto que a   Banda Tom Bloch que interpretou a música “Jardim” composta especialmente para  O 14º Festival Mundial de Publicidade de Gramado de 2005,   lembra que temos nossas raízes e tem esta maravilha de letra,”Brotem para o mundo,mas guardem a aldeia em que nasceram”.

*Publicitário e Jornalista

OS TRÊS BRASILEIROS TOP DA PUBLICIDADE

*João Firme

Se recordar é viver tenho na minha história, a publicidade, personalidades públicas estão na agenda dos jornalistas, sem necessidade de releases.

Tivemos uma experiência  no nosso trabalho  de conclusão de um curso na Voice of América em Washington em 1965, quando fomos entrevistados pelo diretor da área brasileira, Emilio Braier de Cachoeira do Sul e respondi como formando de publicidade da FAMECOS/PUCRS   porque liderei como estudante a EFAP-Exposição dos Financiados da Aliança para o Progresso realizado em Porto Alegre de 17 a 20 de dezembro de 65. Cite três obras Leonel Brizola no RS e duas personalidades brasileiras que você mais admira? – Brizola: Plano de Escolarização. Por que?  A criança pobre entra de barriga vazia e volta à noite aprendendo mais, jantada e louca para dormir para voltar no dia seguinte; Refinaria Alberto Pasqualini, grande conquista que aumentou o número de empregos e impostos sociais e com terceiro, a estrada da produção que liga o RS de Norte ao Sul, por sinal financiada o asfaltamento pela Aliança em 1963.  Sobre as personalidades, Pelé que o mundo todo conhece; Roberto Marinho por defender a liberdade de imprensa e seu jornal O Globo do RJ tem a única coluna de Propaganda que leio todos os domingos em Porto Alegre e terceiro, estou comemorando há 48 horas, a eleição de Ieda Maria Vargas, Miss Universo que é do Cantegril Clube de Porto Alegre, onde sou diretor social.

Três minutos após a entrevista gravada que estava sob censura foi liberada e meus colegas de turma foram avisados que no dia seguinte às 19h a entrevista iria ao ar. Recebi até cartão da China jornalista Flavio Alcaraz Gomes, então presidente da ABERT e diretor da Rádio Gaúcha.

Concluído o Curso na Voz da América que tinha 43 emissoras de rádios de onda tropical e curtas e cerca de 2 mil funcionários fui com um intérprete do departamento de estado para Nova York, onde fui recebido pela Secretária Pamela, pois a Jaqueline estava hospitalizada, mas valeu mais do que se fosse com a viúva do Kennedy e ganhei telefoto internacional em jornais no mundo. Em Porto Alegre saiu na primeira página da Folha da Tarde. Ela não compareceu nem o Ministro da Justiça, Robert Kennedy mas enviaram cartas justificando a ausência  e um jatinho com bandeira americana posou no Salgado Filho com jornalistas no New York Times, Washington Post, Voz da América, Revista Times, CBS e outros. Eu e meu colega Marco Antonio Kraemer nos viramos para atendê-los.

Inaugurou a EFAP, o poderoso general Justino Bastos, sem a presença do governador Ildo Meneghetti que enviou um deputado para representá-lo. Fui selecionado entre os colegas para mostrar à EFAP ao escritor Justino que no final disse que iria recomendar seu filho para visitá-la. Fiquei impressionado com a segurança do grande general que me acompanhava pari-passo sem necessidade de me tocar porque eu não era político embora tivesse minhas idéias contrárias a Revolução de tolher a liberdade de imprensa, eu conseguia andar livre entre todos porque minha  vida tinha e tem como norte com direito e justiça, a Propaganda, só Propaganda, sempre Propaganda.

*Publicitário e Jornalista

OS REIS MAGOS DA PROPAGANDA

Imaginemos que a Cruz, a Estrela de Belém, o Galo que cantou 3 vezes perdoando  e para a Propaganda dá o retorno, enquanto o Leão urra e todo mundo corre, e partimos  destes pressupostos que Cristo  foi o maior marqueteiro  no mundo pela sua Igreja,segundo sermão que ouvimos  na Missa de Ação de Graças no Dia Mundial da Propaganda, 4 de dezembro de 2016 na Catedral Metropolitana de Porto Alegre, celebrada pelo  comunicador Frei Irineu Costela, razão deste artigo.

Roberto Duailibi, no Festival de Gramado de 2007, deu esta joia de afirmação:” Dediquei meu passado para a construção do meu futuro”. Para ele, a função da publicidade é “tirar as pessoas de seus invólucros, de suas amarras e levá-las a assumir atitudes com relação à vida.”

Luiz Coronel: ” Enquanto RJ e SP administram catadupas de verbas, oriundas de contas de bebidas, celulares, automóveis, afora o manejo de verbas estatais, nós repartimos fatias menores do bolo. Temos, nós mesmos, de edificar nossos fatos, feitos e eventos. Aí está o Festival Mundial de Publicidade de Gramado realizado nos anos ímpares desde 75 e para não ficar “com as imensas mãos abanando”, como disse o poeta Vinícius, edições extras no exterior a partir  2004 quando começou em Paris. Não será olhando, contemplando, que vamos alcançar os objetivos que justificam tão largo passo”.

Renato Castelo Branco, grande conferencista do Festival de Gramado de 1981,declarou:” Mas por que não podemos fazer pela propaganda brasileira o que Villa Lobos fez pela música, Jorge Amado pela literatura, Di Cavalcanti pela pintura? Isto é: atingir o universal através do regional. As agências brasileiras terão que encontrar o caminho para se transformarem na ponta de lança da indústria e da economia nacional – como as grandes agências americanas o foram de seu país`”

E entre os Reis Magos, nos identificamos com Artaban, o quarto deles e ao Emaús que nortearam suas vidas para o Bem.

João Firme
Publicitário e Jornalista